碰瓷易烊千玺、周杰伦,999感冒灵赢麻了!| 本周营销案例top5-八卦帝

碰瓷易烊千玺、周杰伦,999感冒灵赢麻了!| 本周营销案例top5

4A广告圏内地男星 2026-02-04 08:33:45 6

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来源：营销案例精选（ID：m-cases）授权转载

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

碰瓷帅哥美女，999感冒灵赢麻了！

品牌：999感冒灵

代理商：待认领

最近，999感冒灵的一组「碰瓷海报」火了。

品牌专门选在帅哥美女的广告海报隔壁喊话互动送关心，给自己制造了一波互联网话题宣传。

·易烊千玺

“旁边广告牌的帅哥，不苟言笑，真的高冷，不穿秋裤，真的好冷，天冷了，记得加件外套”

（图源：小红书@乐图家）

·周杰伦

“隔壁广告牌的帅哥，哎呦，天气冷了，加件厚外套不会错哦”

（图源：小红书@费娃的Ethan妈）

·肖战

“隔壁广告牌的那位帅哥，用手机记录冬天美景的同时，还要记得多穿点”

（图源：小红书@夏夏）

·肯德基爷爷

“楼下的白胡子老头，您负责提供热气腾腾的快乐，我们负责提醒您，冬天到了，别忘了给自己加顶帽子”

·宋雨琦

“隔壁广告牌的那位小姐姐，冬天到啦，就算是公主也是要穿秋裤的，降温了，公主请添衣”

（图源：小红书@Liv）

·杨超越

“隔壁广告牌的甜妹，寒冷的冬天里，你就是温暖本身，记得给自己加件外套，你的温暖，需要被好好保护”

（图源：小红书@陈香芋）

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：严重怀疑999感冒灵市场部来高人了。之前“大风吹得歪歪扭扭”的通感海报刚火了没多久，最近一组互动喊话的碰瓷海报又成了舆论的热点。品牌不但精准寻找广告位，还做出了针对性文案输出，与其他品牌产生有趣的化学反应，话题度拉满。虽然没有代言人，但让对家都成了自己的最好代言。主动关怀的友好姿态，也不惹人反感。用“CP式宣传”，不仅打出了产品的话题度，侧面也向大众传递出来自品牌的温暖关怀，更是在大众心中强化了年轻有趣的圈粉形象。

代言人大婚，椰树竟成最大赢家！

品牌：椰树椰汁

代理商：待认领

前段时间，椰树代言人徐冬冬宣布婚讯。椰树携手代言人打造了一场「双向奔赴」的婚礼营销。

一方面，代言人结婚不忘给椰树做宣传。

徐冬冬多次为椰树发帖，官宣“椰树椰汁为婚礼饮料”，“夫妻两人只喝椰树”，并且强调有“婚礼定制版椰树”。

定制版设计充斥着婚礼的喜庆造型，一度引发社交媒体的讨论。

魔性广告语“从小喝到大”也应景地升级为“从单身喝到结婚”。

网友直呼椰树打进婚礼赛道。

同时在发图宣传之外，徐冬冬在还社媒评论区发了一段对椰树深深的感谢和认可。

看得大家对椰树的品牌格局刮目相看。

另一方面，椰树主动为代言人的婚礼做庆贺，非常有排面。

据说，海南已经开卖了婚礼定制版椰树椰汁。

看得大家感慨，这哪里是代言人结婚，这是“椰树公主大婚”的既视感。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：徐冬冬结婚一度让椰树成了话题的中心。一个是，代言人的表白和认可不仅赋予椰树一种亲切的“娘家人”身份，更是椰树最好的宣传。另一个是，椰树为代言人打出的广告，不仅为代言人打出了排面，也将代言人的婚礼变成「品牌公主大婚式全网狂欢」。就像瑞幸和多邻国联姻一样，激发一众网友想要“随份子”的热情。同时，婚礼版的定制设计也为椰树引发了产品话题度，拓展了打入婚庆赛道的可能。可以说，椰树与代言人的温情互动，既为品牌打开了全新的趣味热度，也更加强化了椰树和代言人徐冬冬之间的符号绑定。既为品牌博得了一份圈粉故事，还为椰树产品打开了营销思路。既有趣又讨喜。

推出“最没创意”的创意，滴滴市场部反被赞！

品牌：滴滴

代理商：待认领

在互联网和智能手机解决一切的时代，滴滴把目光投向不太会用科技的老年人身上。

为了解决老年人打车难题，滴滴在西宁第二人民医院和九江第一人民医院（八里湖院区）的设置了一款按钮。

只要按下去，就可以直接接通电话，通过服务人员为老年人叫车。

同时滴滴还延续了之前「滴滴便利贴」与「滴滴韩国机场广告」“实用性”策略，在更多的医院打出了温馨提示：

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：没有天花乱坠的创意，只有暖心朴实的帮助。滴滴洞察到老年人打车的痛点，在需求最大的医院场景中，将复杂的科技简化成一个按钮，也将品牌的温度和服务显化了出来。不仅让老年人获得有效的服务，也让年轻人感受到了品牌的暖心与治愈。这不是滴滴第一次这么圈粉了。之前的「滴滴便利贴」与「滴滴韩国机场广告」也是在针对性的场景直接了当地给打到温馨提示。在有效传达品牌卖点的同时，也用真诚朴实的表达塑造出滴滴踏实、靠谱、可信赖的品牌形象。

马年「最好的洞察」出现了，淘宝上大分！

品牌：淘宝

代理商：待认领

品牌马年营销中又出现一匹黑马——淘宝。

淘宝先是以“还记得你人生中第一匹‘马’吗？”为切入点，引出大家“小时候骑在父母身上”的画面和场景。

再点出：“世上最好的‘大马’，不用投币只为宝贝弯下腰背”。

最后暖心提示：“‘马背’上长大的宝贝，马年早点回家。”

被网友评为马年最佳广告。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：有一说一，当大家都在拿马玩谐音梗的时候，淘宝这波温情显得格外动人。短短1分15秒，三句话，配上孩子骑在父母背上的温馨画面。看似简单，但唤起了无数共情。一方面，淘宝与“孩子骑大马”的联接找得巧妙。直接与大家童年的美好时光产生了真实映照和情感共鸣。另一方面，正值返乡回家的年关，淘宝把“骑大马”塑造成了温馨幸福的感性炸弹，与返乡情绪共振。同时，淘宝一句话把“马”和“宝贝”连接在一起，既传递出父母与子女之间的爱，也在年货购物高峰时期宣传了一波淘宝平台的产品。无论从情感洞察、品牌概念，还是场景需求上，淘宝都做得相当精准。

999感冒灵，户外广告的神！

品牌：999感冒灵

代理商：TICO微观宇宙北京

这两年，999感冒灵在户外广告上真的有一手。

2026年跨年夜倒计时，很多人选择「海边看日出」作为新年的第一个仪式感。

999感冒灵捕捉到这一点，在海边打造了一场「真切的温暖互动」。

一方面，品牌设计了“每分钟计数一次、从000一直数到999的品牌计时器”。

打造“新年的第一缕温暖的阳光与温暖的品牌相遇”的视觉仪式感。

在999出现之后，还会有心愿弹幕，与跨年求好运的心境共振。

另一方面，999还针对海边的寒冷体感在现场送热水，提供真切的关怀。

杯身设计成附带好运祝福的杯套：“999XXX灵”，与跨年的仪式感完美贴合。

除此之外，品牌还打造了日透卡。为看不同地方看日出的朋友增加“新年第一次与日出合影”的仪式感互动。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：999感冒灵的日出互动不仅寓意美好，而且真正融入到了年轻人中。一方面在海边打造不容忽视的视觉仪式感，融入年轻人的跨年情绪。另一方面，针为大家提供暖暖的热饮，让品牌的温度真实可感。从精神的共振，到身体的关怀，让大家从心里到生理感受到来自品牌的美好暖意，非常圈粉。同时品牌还通过不同的打卡周边，把999感冒灵塑造成了年轻人祈福的符号，为品牌赋予社交价值和精神寓意，深度融入年轻人的生活仪式中。可以说，如今的999感冒灵，脑洞大开活泼有趣，真正和年轻人玩在了一起。

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