随着新年钟声即将敲响，采购年货也成为大家热议的话题，不过在社交平台上，大伙似乎有点“不满意”。

有人说今年好多超市都没有播放刘德华的歌曲，甚至连新年歌曲都没有了，显得异常冷清，还有人表示今年大家好像都没有采购年货的兴趣，超市年货堆头不少，但购买的人却不多。

真的是这样吗？

其实大家对过年超市的氛围还是有着深刻的印象，循环播放的新年歌曲，即便年年听到吐，但心里依旧期盼，超市里琳琅满目的礼盒堆头和到处挂着灯笼、春联等装饰的氛围，都让我们记忆深刻。

似乎在大多数人眼里，这样才算过年。

而最近几年，我们发现超市里的新年氛围正在悄悄改变，是消费市场疲软，人们不爱买年货了吗？

并不是，先说为啥今年好多超市都不放刘德华的歌曲了，其实不是不愿放，而是随着版权保护合规化，商业场所公播音乐必须获得版权授权，否则侵权，单首歌赔偿可达数万元。

因此，像《恭喜发财》《好运来》这类经典贺岁曲，因授权成本高、使用周期短（仅春节前后），所以大多数超市不愿承担。

再加上近年版权监测更严，连锁超市统一砍掉高风险曲目，换成已获授权的轻音乐、纯音乐、新贺岁歌。

不知道你有没有发现，现在我们逛超市其实并不愿意听吵闹的音乐，反而习惯了轻音乐，这其实是购物环境的一种进步。

那么有人说今年过年超市生意不火了，是真的吗？

也不是，其实今年过年前超市的生意反而更火了。

你看山姆，人山人海的排队场面都上了热搜。

在折扣牛，11000平方米的卖场挤满了购买年货的消费者。据该店负责人表示，今年春节我们的备货量是平时的三到五倍，全品类礼盒非常齐全，不管是送亲友还是招待客人，各种品牌、各种价格带都能找到。

作为传统商超的代表，在盛华里永辉超市，年味同样浓郁。一进超市，熟食区的热气腾腾最先抓住味蕾，扣碗、红烧鲤鱼等传统年菜被摆上“C位”，新增的传统糕点如桃酥等也吸引了不少市民驻足选购。

在河北信誉楼，这几天也是人潮涌动，前来购物的消费者络绎不绝，场面非常盛大。

由其尤其在县城超市，人气也不输于一二线城市的大型商超，这是因为返乡的人带来了大量的消费需求。

所以今年的超市除了听不到刘德华的歌曲之外，与往年并没有很大的差别。

而且随着消费渠道的拓展，也相应的分散了一些客流量，比如年轻人大都选择了线上购物，或者通过直播间下单限定礼盒，还有的年轻人回家前就把需要买的礼盒通过线上平台下单，用快递直接送到老家，这种轻装上阵的返乡正成为新趋势。

而随着盒马、小象生鲜等即时零售的发展，其实现在过年大多数家庭都不需要刻意的备货，随用随买不浪费，也成为当今消费的主流。

据《2026中国春节食品消费趋势报告》显示，2026年春节到来之际，各地多措并举激活消费活力，商务部指导的“全国网上年货节”火热启幕，京东、叮咚买菜、天猫等平台陆续推出特色活动，线下商超、农贸市场、餐饮门店有序备货，线上线下协同发力，推动春节食品消费市场实现量价齐升。

同时报告指出，2026年春节国内食品消费市场呈现“规模增长、结构优化、品质升级、场景多元”的良好发展态势，受居民消费能力提升、消费观念转变、节日氛围浓厚及政策引导等多重因素影响，食品消费市场活力充分释放，实现了“开门红”。

从整体规模来看，春节消费市场呈现强劲复苏与结构性变革，据行业数据显示，2026年春节年货市场整体规模预计达1.38万亿元，同比增长17.5%，增速显著高于近年平均水平。传统食品消费占比稳定在45%左右，形成“食饮为基，多元绽放”新格局。

从品类分布来看，春节食品消费品类呈现“传统主导、创新突围”的特征。传统节日食品（饺子、汤圆、年糕、腊味、坚果、糖果等）仍是消费主力，占食品消费总额的58.2%；预制菜、健康食品、区域特色食品、创新休闲食品增速显著，成为拉动食品消费增长的新引擎。

而中国数据研究中心预计，2026年春节全国食品消费呈现出健康化、便捷化、本土化、情绪化的核心消费趋势，Z世代与中青年成为消费主力，区域特色食品与创新产品增速显著，品牌竞争呈现“头部集中、本土突围”格局。

所以并不是没人买年货了，而是我们买年货的方式和习惯都发生了变化。

在物质丰盛的今天，年货已经成为一种仪式感的体现，而并非囤货的需求，而更健康、更养生、更有用的产品成为春节期间的刚需。

如果你发现今年你所在地区的超市生意没有往年好，可能是因为消失的那部分消费者选择了其他的购买方式。

不得不说春节，依旧是中国消费的主力节日。

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