王俊凯的这支广告 ,「不知道」太多了-广告门-八卦帝

王俊凯的这支广告 ,「不知道」太多了

广告门APP 内地男星 2021-04-01 10:22:29 670

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十年前，王俊凯对着星空发问，并一路探索不曾丢失热情。

十年后，他合作了同样倡导探索求知的夸克。

如何自学咖啡拉花？

如何自学弹琵琶？

如何自学涂鸦？

如何抓娃娃？

如何自学滑雪后空翻？

如何自学西班牙语？

如何自学Python？

......

人类对未知事物的探索从未停止，而所有的问题似乎都能在这支视频中找到答案。

对于夸克来说，在链接年轻人的问题上，王俊凯是其中的一种解法。

为什么选王俊凯？

从品牌TVC可以看出，夸克选择王俊凯是基于多方考量的。

首先，代言人气质与品牌调性高度契合。

熟悉王俊凯的粉丝知道，小凯从小就对宇宙充满天马行空的想象，喜欢问“宇宙有边际么？平行宇宙真的存在么”等深奥的问题。有次接受媒体采访，记者问：“不做艺人最想做哪个职业？”，王俊凯不假思索地说:“我小的时候想当宇航员”。由此可见，他对探索宇宙的热爱程度。

而即便是不了解王俊凯的人，也多少知道王俊凯和霍金的那场对话，王俊凯在微博用英文向霍金隔空提问，而霍金生前的最后一条中文微博是回答王俊凯关于未来的问题。

此外，在我国首颗人造地球卫星“东方红一号”成功发射50周年之际，王俊凯受邀演唱航天科普主题曲《摘星少年》，用歌声向航天英雄们致敬。

而夸克是一款新生代智能搜索APP，鼓励人们去搜索、去探索，品牌调性充满科技感、智能感，选择王俊凯这样一位仰望星空、探索未来的“摘星少年”，正是看中他身上与生俱来的探索欲和好奇心。

其次，从小众走向大众的破圈之心。作为新生代青年偶像中的标杆人物，王俊凯的知名度和影响力不只在年轻圈层，更能辐射全年龄层，通过王俊凯渗透到更多年轻圈层，能够为品牌的口碑和声量增加一份稳定的保障，相当于为拍照搜题、搜索直达、拍照识物、语音搜索等产品功能的场景化传播提供了内容载体。

拍照搜题

搜索直达

拍照识物

语音搜索

一些人正是通过王俊凯发现原来夸克是一款高效便捷的宝藏APP。

第三，通过代言人重塑品牌认知。

整理错题、抓娃娃、平行宇宙等，夸克还原王俊凯过去的问题，不只是帮代言人圆梦，而是通过王俊凯的一系列问题，为满足好奇心的年轻人提供力量支撑，鼓励年轻人大胆发问，不要掩饰自己的求知欲、探索欲。正如TVC中所倡导的“不知道是我们打开世界最诚恳的方式”。

对所有问题都充满好奇的设定，正是引发年轻群体情绪共鸣的关键。TVC中王俊凯一边提问一边在向上走楼梯，也代表着他一直在成长，而在年轻人成长的过程中，大家本身就会有各种各样很小的、莫名其妙的问题，这些问题现在夸克都能予以解答。

正是夸克这样的举动，让粉丝非常触动，甚至有的粉丝发长文来表达对夸克的感动。而且夸克的这种观点与价值，不仅仅引发粉丝的情感共鸣，也得到更多95后年轻人、同行营销人的认可。

如何“解锁”Z世代？

年轻人的包容度高、接纳性强，愿意尝试新兴事物，更容易被好玩、有趣的玩法撬动。

除了拍摄TVC，夸克还投入大量资源，将代言人、产品优势、品牌理念融为一体，通过优质内容打通品牌、明星、粉丝之间的联系，强化年轻人对“新生代智能搜索”的品牌认知。

以「探索」呈现产品卖点

从预热到彩蛋，整个传播都以探索为主线，通过粉丝和网友的好奇心一步步呈现产品功能，助推事件发酵和传播。

悬念海报刚刚露出就有粉丝根据“这道题选C吗”的线索，分析出代言人是王俊凯，还找到王俊凯早年发布的微博记录，很多粉丝发现这个细节后都非常开心，引发线上娱乐媒体、粉丝之间的热烈讨论，为本次传播进行了造势。

多形式赋能，声量口碑两不误

夸克在微博、微信、B站、抖音等社交平台发起年轻人感兴趣的话题，吸引年轻人来到夸克求解，让大家在实际应用中对品牌“新解法”的各种功能产生认同感。

通过年轻人喜爱的方式诠释品牌主张，更有利于“种草”潜在用户。TVC在全网矩阵营销也为品牌带来大量热度和自来水流量，有利于在用户心中强化夸克“新生代智能搜索”的品牌认知。

深度绑定，内容共创

这不只是简单的代言，而是一次量身定制的内容营销，王俊凯不仅从头到尾深度参与到整个传播事件，夸克还主动在线上线下与网友互动，敏锐发现用户的新需求，调整运营策略，持续提升粉丝好感，帮品牌树立讨喜人设。譬如有粉丝留言想要代言人主题的壁纸，夸克马上就安排上线。

在“夸克摘星计划”活动期间，用户通过夸克APP搜索“看星星”“抓娃娃”“摩天轮”等关键词，都会跳出与王俊凯相关的惊喜彩蛋，例如当你用夸克搜索“抓娃娃”时，顶部还会出现来自王俊凯的配音，告诉你抓娃娃的秘诀。这种充满个性化的设计给粉丝带来与众不同的体验，不仅让粉丝感受到品牌的用心和贴心，更让参与者与品牌建立深层次的情感联系。