赵露思的店只是开胃菜,烟台山在下一盘大棋.

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烟台山最近势头有点猛。

赵露思的店已经开业，但这只是烟台山商业版图里的开胃菜。

接下来，这里还会有更多新店落地，一盘更大的棋正在铺开。

01

福建首店RDD正式开业。

RDD是赵露思的个人品牌ROSYDOEDIAN的简称。

取自她的英文名 Rosy，加两只腊肠犬 Doe 和点点的首字母。

主打"人宠共生"，卖的东西很多：服饰、抓夹、水杯、玩偶、行李箱，赵露思本人参与手绘和配色。

更多信息参阅赵露思的福建首店来了，最终落址烟台山。赵露思的店蓄势待发，大冰的小屋试营业，福州烟台山更热闹了。

福州这家是福建首店。

没进万象城，没进东街口，落在了烟台山老洋房片区。

11月7日的福州下着雨。

烟台山商业漫步街区依山而上的坡道还没被太阳晒干，拐角处已经排起了一条长队。

原定上午十点营业，九点门口已是大长队；

有粉丝八点五十五分赶到，眼前已经站了二三十个人。

腊肠犬雕塑、波点与豹纹、骨头造型的发夹......那些基本在线上"上架即售罄"的一整套审美，被原样搬到了福州的老洋楼与青石板之间。

开业两天，已经成了"烟台山新晋排队王"，也难怪官方账号要感慨一句"这就是 RDD 的统治力吗"。

02

赵露思的店只是开胃菜，烟台山的围挡才是大招。

RDD 的开业热度不减，大冰的小屋还是人满为患，除此之外，烟台山围挡后面还有一大波新店。

看看有没有你期待的：

1. 50岚，FIFTYLAN，福州首店，围挡已经挂出来了。

这个牌子一九九四年起家于台南，和一点点、KOI 是同一家分出来的三个兄弟品牌。

以前福州的台式奶茶，是 KOI 和一点点的地盘，现在亲兄弟要同台了，奶茶爱好者可以关注开业日期。

2.无印良品。

MUJI 这个牌子的调性和烟台山实在太合，这个品牌于1980 年诞生于日本，本意是"没有商标的优质商品"。

精选材料、改善工序、简化包装，做成了不逊于奢华的简约。

这次入驻烟台山是最值得等的招牌之一。

3.皮爷咖啡。

烟台山这家皮爷还没开门，却已经是街上被问得最多的新店之一。

去年厦门万象城首店、今年福州万象城首店启幕那天，门口都实实在在排过长队，这个牌子落到哪座城，哪座城就先热闹一阵，现在轮到了烟台山。

皮爷咖啡来头比名气老：1966 年由荷兰烘焙师阿尔弗雷德·皮特在加州伯克利创办，硬是把欧洲的小批量深度烘焙带进了美国，被称作现代精品咖啡的开创者；

据说星巴克三位创始人早年正是在他店里学艺，连开业第一年的咖啡豆都来自皮爷，"祖师爷"这个称呼就是这么来的。

六十年过去，它在中国近三百家门店坚持全直营，客单价稳在四五十元，九块九的价格战从来没有它。

4.设计师首饰品牌 BLACKHEAD 。

BLACKHEAD 是 2012 年创立于上海的设计师配饰品牌，以赛博朋克、暗黑哥特、无性别主义为底色。

它有自己的辨识度，目前在全球已有 70 余家门店，天猫不锈钢饰品类目曾做到第一，还被黑蚁资本、蜂巧资本投资，明星曝光和线下门店视觉都让它具备较强的潮流号召力。

放到烟台山，它的价值不只是多一个首饰店，而是给街区补上一种更年轻、更锋利的亚文化表达。

烟台山也是好起来了。

有人排着队有人已经进场。

03

烟台山在下一盘"大棋"。

烟台山不是突然火的。

2021年10月底开街，首批进驻的品牌里就有福建首店的潮流杂货铺 BADMARKET，首日二十万人；

到2025年，全年客流预估一千九百万。

五年时间，从"无人问津"做到"人满为患"。

首店这步棋，从开街第一天就在下。

但这盘棋的关键不在人流量。

烟台山的棋分几步：

第一步：明星店是钩子。

你看用赵露思、大冰这类自带流量的名字，把全国年轻人的目光拉到烟台山。

第二步：用首店矩阵把流量接住。

miffy、50岚、板前意面，每一家都是"福州别处没有"，游客来了有得逛，本地人也愿意专程跑。

第三步，用 MUJI、皮爷这种生活方式大牌把黏性做实。

从"好拍"到"好逛、好买、常来"，先让人来，再让人买，最后让人离不开。这才是烟台山想要的商业模式。

往大了说，福州正冲击国际消费中心城市，烟台山也在官方口里反复提及多次；

所以，烟台山的商业更需要特殊性。

有的旅游景点是行政力量硬推出来的如：西安大唐不夜城。

而烟台山的人气，是老洋房、巷子和商业节奏自己长出来的。

当然，热闹不等于赢。

明星店翻车的先例摆着：

陈赫的贤合庄巅峰八百多家，现在只剩十几家；

薛之谦的上上谦今年全部关张。

明星店的排队会散，围挡拆了之后，考验的是店里那点东西本身。

这条街最终能走多远，看的不是来了多少个品牌，而是品牌走了之后还剩什么。

你更期待围挡里的哪一家？

50岚、无印良品，还是皮爷？评论区聊聊。

#福州本地生活##烟台山#赵露思#赵露思福建首店#大冰#大冰的小屋#无印良品#福州

（全文图片来源网络，侵权删）

END

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赵露思的店蓄势待发，大冰的小屋试营业，福州烟台山更热闹了。

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