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10月18日，青春工场发布了《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力9月榜单》，在榜单中，一批由明星或名人创办的品牌尤为引人注目。比如“神算子”黄磊的“黄小厨”品牌，综合影响力榜单排名23；原央视著名主持人王凯创办的“凯叔讲故事”品牌，排名27；《罗辑思维》罗振宇的“得到”App，排名85。
还有一些虽然目前排名一般，但未来看涨，如由歌手成功转型美食家的林依轮推出的“饭爷”餐饮快消品牌，以及国内著名节目《名人堂》的主持人彬彬创办的“彬彬有理”脱口秀。
相比于需要从零开始的创业者而言，这些由明星或名人创办的品牌无疑具有着天然的优势。
那么这些品牌是如何进行自媒体营销的呢？他们的营销方式有是否会有共同之处？下面，不妨让我们通过“青春工场活力矩阵”来对进榜的几个“明星品牌”自媒体做一下分析。
微博：黄小厨noob 粉丝数 56万+
微信：黄小厨 粉丝数 80万+（官方数据）
“黄小厨”是一个生活方式品牌，同时也是明星IP。围绕该品牌，可发展出一系列的内容产品、社群产品、实物产品及其他商业形态。“黄小厨”主要在微博和微信以“黄小厨”自媒体的形式呈现，基于这两个平台，黄小厨进行内容创制、品牌传播与用户交流等活动。
无论在微博还是微信中，它的内容中都是紧紧围绕美食，包含了各种美食烹饪的秘籍。微博中，诸如肉松、肉酱拌扯面、滑蛋龙利鱼等美食的制作方法的内容，都获得了较多的转发和评论，“文字+步骤长图+动态图片”的形式，很好地表现出了美食的色、香、味。同样，微信推送的营养早餐、菜品的做法，人气也很高。
在自媒体上，“黄小厨”非常专注教给大家怎么吃，简直就是美食界的专家。
微博：凯叔讲故事 粉丝数13万 +
微信：凯叔讲故事 粉丝数600万+（官方数据）
凯叔的故事虽然是讲给孩子们听的，但是关注“凯叔讲故事”的人其实是这些孩子们的爸爸妈妈。托马斯小火车转发送票活动、蜘蛛侠送票活动、开学送礼活动、国庆出游礼包、教师节抽奖活动，这些全部都是“凯叔讲故事”微博中的“凯叔福利”，得到了粉丝们的热情参与。
与微博不同的是，“凯叔讲故事”的微信则以与育儿、家庭有关的教育类内容和对社会热点的解读为主，《产妇跳楼，也许是她唯一的表达方式》、《孩子内向？恭喜你，这是好事》、《<那年花开月正圆>：什么样的孩子才是未来真正的赢家》等内容，全部突破了10万+的阅读量。
不难看出，由于其平台特性不同，“凯叔讲故事”的微博与微信，承载着不同的功能与内容。微博偏重于娱乐，微信偏重于教育，而这两个方面恰恰是家长们最为关注的。因此，凯叔讲故事做到了“孩子和家长们的好伙伴”。
微博：得到 粉丝数4万 +
微信：得到 粉丝数不详
“得到”APP由罗辑思维团队出品，提倡通过碎片化的学习方式，让用户短时间内获得有效的知识。主张“每天20分钟，在这里学知识、长见识、扩展认知，终身成长”。有多位知识大咖入驻，内容版块包括商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等等。
目前，“得到”的微博微信的发布量并不大，内容则非常统一 ，那就是传播知识。除了配合品牌活动，微博中主要以“得到·今天”这一版块内容为主，讲述历史上的今天的同时，引出相关的知识或某本书中的相关内容。微信虽然发布的数量不多，内容却是包罗万象，从人文到历史再到社会，无所不有。其中《人与人交往中，如何达到一个最舒服的状态？》一文，阅读量达10万+。由此看来，如果更加“勤勉”的运营微信，未来潜力巨大。
其它的明星品牌中，同样是美食类的“饭爷”与“黄小厨”的路子则不太一样，主要通过和各种品牌或活动进行合作带动人气。“彬彬有理”的微博和微信中，每一条都在说着那些和爱情相关的事，教人们如何处理感情中会遇到的各种问题……
通过对以上几个目前较为成功的“明星品牌”自媒体营销进行分析我们发现，他们的自媒体相对于普通品牌，内容更为专注。
由于明星名人自带流量和关注度，他们的创业品牌在打造自媒体时并不需要千方百计的拉粉丝。专注做好这个品牌该做的事，用好的内容为品牌立好flag，将明星本人打造为真正的IP，才是“明星品牌”自媒体营销的重点。
青春工场（youth-works）是一家专注于创业公司品牌孵化、品牌传播的双创服务机构，青春公司秉承“优质内容即是最佳渠道”的传播理念，以大数据为依托，为创业公司提供全方位的品牌策划和传播服务，“活力矩阵”为青春工场旗下专注于公司自媒体传播力研究和实践的“数据+内容”平台。
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