【客户评价】

超级评价超级纪实，策划大师名副其实

合作两年来，张默闻这厮以中国特色品牌全案策划为江淮汽车构筑了全新的江淮1卡超级品牌，并一路护航，助力江淮1卡战略落地，品牌领跑。除了品牌总体战略的打造，张默闻这厮围绕江淮1卡全案策划了众多亮眼产品。

他相继为江淮1卡帅铃打造“宽帅王”，定位为轻卡升级1号车，帮助卡友开启智能运输新世界；为江淮1卡骏铃打造“金饭碗”，108项焕新，树立蓝牌轻卡新标杆，并为金饭碗设计外观造型，被赞誉“神来之笔”，赢得了广大经销商广泛赞誉，一小时内线上线下联动销售订单数量就达到了2060台。而后张默闻这厮再次为骏铃策划“聚宝盆·混动1号”，提出领跑混动，超长续航1000公里，助力江淮1卡在新能源赛道上领跑行业，助推商用车新能源化进程全面提速。

2023年4月，江汽集团股份公司总经理李明在媒体发布会上表示：“2022年发布了江淮1卡品牌，在整个商用车大幅度下降低迷的情况下，在业内引起了不小的轰动，给予了很多的肯定。”2024年年初，在江淮汽车集团总部江汽集团发布的重要工作报告中显示，由张默闻这厮策划的“江淮1卡”品牌影响力指数稳居行业第一、“江淮1van”轻型物流车品牌、“星链1号”行业首个全场景高智能技术品牌成绩亮眼，备受瞩目。

2023年8月28日，“油混电万卡奔腾”——江淮1卡全系新品亮相暨江淮1van品牌发布会在安徽合肥盛大举行。张默闻这厮出席盛会，并一同点亮江淮1van品牌LOGO。从1卡到1van，江淮1卡重大品牌升级节点都有张默闻策划集团的身影，江淮汽车轻型商用车营销公司副总经理甘甜在演讲最后特别致谢道：“感谢张默闻策划集团张默闻老师及团队，对江淮1卡、江淮1van品牌的创意和赋能。”

这是江淮汽车与张默闻这厮战略互信的结果，也是中国特色品牌全案特色服务的成果。两年来，江淮1卡的全案策划及落地工作一拍即合，就算在疫情之时，也是一路猛进，逆势上扬。江汽集团控股公司党委书记、董事长、总经理、江汽集团股份公司党委书记、董事长项兴初评价张默闻这厮：“张默闻老师，张大师的那个团队，帮助我们一起打造成一流的品牌，打造成世界级品牌。我真的非常感谢你，交给你的几个都是艰难险重的任务，但是出手不凡。”

江淮1卡的案例同样也引起了学界大咖的高度关注。在2023Y2Y品牌年轻节暨ADMEN国际大奖颁奖盛典上，中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师赵新利高度评价了张默闻策划集团选送的江淮轻卡案例。赵新利院长在《新消费 新趋势 新期待》主题分享中以江淮1卡的品牌定位为案例解析，称其具有高度、包容度及全球化格局，开辟了中国新定位的先河，江淮轻卡案例对中国广告业乃至全球广告业发展提供了借鉴。

张默闻策划集团董事长张默闻这厮和江汽集团董事长项兴初先生在江淮1卡的品牌战略发布会上亲切合影。

【品牌简述】

老牌国企江淮汽车，实力擘画雄图伟业

1964年1月11日，安徽省公安厅批准成立巢湖汽车配件厂（江汽集团前身，以下统称为“江汽集团”）。同年与安徽省内燃机修配厂合并，5月20日正式挂牌成立，随后由巢县迁至合肥。1968年，为了促进汽车工业发展，安徽省成立省汽车小组。当年，江汽集团研制成功HF270型发动机和HF130型2.5吨载货汽车，填补了安徽省汽车制造业的空白，成为安徽省第一家生产汽车的企业。1968年4月，第一辆江淮牌载货汽车试制成功，填补安徽汽车工业的空白。1996年，代号为HFC1061的江淮轻卡帅铃上市，开创了中国轻卡轿车化的潮流。2001年，安徽江淮汽车底盘股份有限公司在上海证券交易所上市，是国内唯一一家底盘公司在沪挂牌上市。2002年，经安徽省工商局核准，公司名称由“安徽江淮汽车底盘股份有限公司”更名为“安徽江淮汽车股份有限公司”。如今，安徽江淮汽车集团股份有限公司是一家集全系列商用车、乘用车及动力总成研产销和服务于一体，涵盖汽车出行、金融服务等众多领域的综合型汽车企业集团。

江淮汽车是江汽集团发展的核心业务和支柱型产业，肩负着做大做强中国商用车品牌的重任。稳步发展60年，江淮汽车在产品、口碑、研发、生产等方面可以称得上是行业“天花板”，被业内称为最具有成为世界级影响力潜力的中国商用车品牌，但想要在天花板上再提高是一件极其困难的事情。2022年，不可抗力因素导致的轻卡市场低迷，政策的调整也在加速着行业洗牌进程，彼时的中国商用车市场需要一个犹如华为一般的“1号商用车”品牌引领行业冲出迷雾，江淮汽车一马当先，选择与张默闻策划集团合作，破局重构企业发展新格局，自此掀开江淮轻卡到江淮1卡的全新序幕。

【创意战略】

超级战略超级进阶，江淮1卡战略护航

成为第一是每个品牌的梦想。商业成功是每个企业的目标。这在江淮汽车身上远没有这么简单，因为江淮汽车背负的是一段安徽工业发展史。江淮轻卡站在百年未有之大变局的十字路口，它需要一个链接历史的、现在的、未来的发展战略，助力江淮轻卡再攀高峰，张默闻这厮称之为江淮1卡战略。

用最有王炸性的超级产品，用最有独特性的超级定位，用最有饱和性的超级传播，用最有进攻性的超级营销，在全球化、新能源化和智能化的发展思想护航下，将江淮轻卡打造成为品牌和销量中国第一和世界第一的品牌战略。

2022年4月，围绕江淮1卡战略，张默闻这厮着手为江淮轻卡进行全案策划工作，以“三个树立”作为核心目标即树立江淮轻卡的品牌基因、树立江淮轻卡中国1卡的品牌心智占位、树立江淮轻卡全新的品牌定位并形成经典的广告语，为实现销量倍增起到压舱石的作用。至此，正式拉开江淮轻卡升级江淮1卡的品牌全案策划帷幕。