随着今年夏天《中国有嘻哈》的大火，嘻哈迅速从地下破土而出，成为市场的宠儿。年轻人推崇嘻哈文化，热爱嘻哈精神，嘻哈歌手身价翻倍，品牌纷纷推出嘻哈广告歌……乐坛嘻哈盛世的到来，使人们将2017年定义为“嘻哈元年”。

而造就这场嘻哈盛世的关键人物之一，便是吴亦凡。

在《中国有嘻哈》第一季结束后，吴亦凡推出了单曲《Deserve》，发布仅两小时后便登顶美国iTunes总榜第一，夺得华人在iTunes榜的最好成绩，后来更是在全球十八个国家及地区的总榜斩获第一；近日发布的献给时尚界的新作《B.M》亦登上总榜第二，成绩斐然。

这一切正逐渐改变着人们对吴亦凡的印象与认知。在偶像工业化生产的时代里，偶像型艺人难免陷入“千人一面”的同质化的怪圈。但相比其他处于粉丝经济中心的偶像来说，吴亦凡俨然拥有更鲜明的个人标签与更强的辨识度。

凭借着不凡的实力，吴亦凡成功从怪圈中突围，找到了市场与艺术的平衡点。

开辟嘻哈元年，重新改写市场格局

在吴亦凡担任《中国有嘻哈》制作人的消息传出时，大多数人并不看好，更多是质疑他是否有这个能力与资质。在第一期播出之后，更有人断言，“他除了问freestyle什么都不会。” 

而这种质疑却让吴亦凡亲自在后期的节目中用实力反驳。他眼光独到，对音乐的节奏把握颇为严格，在嘻哈音乐方面的专业程度从选手“freestyle”的考验环节中便可见一斑。吴亦凡提出以“羽毛球”作为freestyle的主题，这是嘻哈歌手之前鲜少创作的主题，更能考验选手的freestyle能力。

在决赛时，吴亦凡更是专门跑到洛杉矶为麾下的PG ONE重新创作令人耳目一新的《以父之名》，认真和专业的态度使嘻哈精神得以彰显。凭借吴亦凡的实力与影响力，《中国有嘻哈》成为现象级网综，一定程度上消解了人们对嘻哈文化的刻板印象，为嘻哈在市场上夺势提供了强大推动力。

嘻哈是舶来品，在中国，甚至常年以来被认为是一种消极文化。而成功引爆国内的“全民嘻哈”浪潮，离不开吴亦凡对嘻哈文化的由衷热爱与深刻理解。

吴亦凡最初开始接触嘻哈文化，是由于NBA巨星艾伦·艾弗森将嘻哈街头元素带上了球场，他认为篮球甚至算是嘻哈音乐的第五元素；Snoop、 Drake、50 Cent、Bone Thugs等人物均对吴亦凡的音乐产生过重要影响。长年累月的嘻哈文化的浸染，也造就了当今吴亦凡对嘻哈音乐的敏感。 

吴亦凡的音乐创作大部分都在洛杉矶完成的。他认为，洛杉矶的嘻哈音乐制作技术是世界一流的，而他需要这种技术去保证他的作品质量——无论在美国还是在中国发布，都不低于国际水准。这是吴亦凡对自己严格要求。据说在制作歌曲时，为保证细节的完美与精准，他一首歌反复听成百上千遍是家常便饭。

同时，高晓松也曾在节目中透露，24位全球顶级音乐制作人（包括碧昂丝、蕾哈娜等的制作人）齐聚洛杉矶，为吴亦凡开音乐创作营。而创作营对歌手本身亦提出了极高的要求：歌手本身必须是有能力与乐队配合，能对音乐兴奋的。

在吴亦凡自己严苛的高标准与豪华的制作团队助力下，《July》、《Juice》等国际化音乐才得以诞生。吴亦凡透露，自己的目标是成为东西文化的桥梁。而如今，只是他的第一步。 

粉丝经济时代难得的“keep it real”

吴亦凡生于甘肃，长于广州，10岁定居加拿大，18岁进军韩国，22岁作为EXO组合成员正式出道，并成功收获大批粉丝的关注。广阔的成长版图让其熟练使用四种语言，也让他在环境的不断变迁中练就“重新开始”的勇气。

而从韩国出道，再回国发展，如今将事业重心转至北美，成为“北美新人”，这么算，他已经“出道”了三次。 

在华语地区，他拥有庞大的粉丝量和巨大的影响力。但他并不满足于当前的水平与成就，仍然对音乐创作有一股执念，这大概也是他毅然决定踏入北美市场的原因。正如他在《中国有嘻哈》中对选手一次次强调的：Keep it real，即不要因为一时倍增的关注度而忘记当初是为什么开始。

“不忘初心”的确是吴亦凡的性格特点，而嘻哈音乐的“第五元素”篮球就是他的初心。

15岁时，身高187CM的吴亦凡曾经被视作职业篮球运动员的潜力股，后来由于各种原因，他不得不放弃了职业篮球的道路，但他从未停下过对篮球的热爱与执着。

除受邀参加了2016与2017年度的NBA篮球全明星赛之外，他还在国内启动了“不凡荣誉球场”公益项目，为贫困学校捐建篮球场，算是以另一种形式延续了他的篮球梦想。

不凡的履历与性格，也造就了吴亦凡独树一帜的气质，使其倍受品牌商的宠爱。再加上强大的带货能力，被冠以“代言小福星”的美誉。他手持Burberry与BVLGARI的双顶奢代言，并与Burberry合作推出“Burberry x Kris”系列。

今天，农夫山泉茶π品牌正式官宣了吴亦凡品牌代言人身份。在17年吴亦凡推动嘻哈热潮，农夫山泉就是其选秀节目的冠名商，作为艺人与品牌从项目选择，自身品牌调性，粉丝群体契合度已经为他们的深入合作打下立竿见影的基础。

茶π是农夫山泉是针对细分年轻市场新推出的品牌，自成一派，独具一格，插画包装设计清新淡雅，似乎也是对吴亦凡个人的一个内在与外在的诠释。吴亦凡曾在生日会宣传片中自述：“没有谁能决定我音乐的模样，我书写自己的规则，自成一派。”年轻活力、特立独行的特质，与他所秉持的“keep it real”的嘻哈精神也不谋而合。

吴亦凡曾经被界定为“流量”明星，某种意义上对于市场来说也是一种快消产品，在被后来者不断复刻的过程中同质化的产品越来越多，但吴亦凡总是在做第一个吃螃蟹的人，引领着一种风潮，又从不过度消费自己，用实际行动自己撕掉标签！在快消市场环境突破，转型，沉淀成为时代的印记，从吴亦凡的发展路径来说，是一种战略布局，逐步成为独立个性的代表。在他选择中国嘻哈，主动探寻转型的过程中遇到农夫山泉，两者在最好的时机选择了彼此，农夫山泉的战略转型，推出时尚年轻款茶饮，包装设计清新，又有迎合大众的“各成一派”的心理！

吴亦凡代言茶π，一起“自成一派”！

另外，偶像在粉丝经济的浪潮之下，要“Keep it real”并非易事。如何在Real与商业中找到平衡，是后粉丝经济时代要思考的问题。

从粉丝经济的狂热中沉淀

吴亦凡在接受BoF杂志采访时曾说：“电影和MV里的Kris Wu，不是我的全部。我希望能向人们展示我的各方各面。过去几年，我一直在寻找我自己的特殊身份认同，唯有这样，才能让我和其他人区别开来。”

在千人一面的偶像浪潮下，偶像个人的辨识度尤为重要。在后粉丝经济时代，当粉丝转化效应已接近边界，开拓新的印象与标签便迫在眉睫。吴亦凡的个人辨识度，则是由他用音乐实力塑造的。

除音乐与MV外，在今年11月举办的“UjoFan”生日会上，吴亦凡将自己的音乐作品重新改编，全程使用的Auto-tune技术让音乐呈现耳目一新的效果。而以演唱会水平打造的灯光与舞美，这些都成为吴亦凡音乐中的重要元素，塑造了他鲜明而高级的个人音乐风格。

一直以来，女性被认为是粉丝经济中的主要消费力量，但吴亦凡的粉丝群体中却不乏男性粉丝。而要在粉丝群体中实现性别均衡，除了颜值要过硬，多面的魅力亦必不可少。

今年9月，吴亦凡曾作为英雄联盟酷秀大使出席六周年明星表演赛，比赛中出色的表现引起了虎扑论坛对其水平段位的热烈讨论；吴亦凡的个人衣品也让人津津乐道，成为年轻男性争相模仿的对象。

除了跨性别传播外，跨地域与跨文化传播也是明星打破发展瓶颈的重要课题。

偶像工业体系发达的韩国，正是解决了这一难点成功将K-pop推向世界舞台，孕育了如少女时代、BTS等红遍全球的艺人组合。

为了最大程度减少文化折扣，吴亦凡对于MV中的打磨可谓精雕细琢。以《Deserve》为例，MV中火苗的创意与灯光的运用，以及整体风格上的大尺度，不仅均有更深层的所指与暗示，也与北美文化市场的调性相吻合，更易于在北美区传播。数据显示，《Deserve》在youtube上的点击率已超1400万，可见吴亦凡在北美踏出的第一步是成功的。

以音乐为武器的吴亦凡，成功突破了偶像艺人的同质化怪圈，率先成为了后粉丝经济时代的先驱。在树立特殊的个人身份认同后，如何从粉丝经济中的狂热中沉淀，进一步拓展自己的事业版图，则要考验艺人全方位的硬实力。

作为国内顶尖的头部艺人，吴亦凡曾将自己的2017定义为“音乐年”，年关将至，如今看来已是交出了可喜的答卷。而他计划次年发布的新专辑，也令人颇为期待。

排版 | 福猴儿

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文章来源于公众号音乐先声（id：nakedmusic）