周冬雨式广告,微醺!

周冬雨式广告,微醺!

营销兵法 内地女星 2020-08-18 15:23:44 826








作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官(ID:BrandCMO)


周冬雨和RIO又拍微电影了,继续演绎一个人的微醺小时光。


文案有共鸣感,内心戏很上头。


文案


安静是种奢侈品
特供孤独的人

没人靠你太近
没人对你突然关心
没人拉着你一杯接着一杯
也没人制造尴尬的笑话
没人叫你做这个,又不让你做那个

在这个就你一个人
或两只猫还有一只狗的房间里
你不用陪上任何小心

一人微醺的快乐
是一人以上无法体会的



01


一人微醺的快乐
是一人以上无法体会的

为了迎接RIO微醺小美好系列上线, 今日周冬雨与RIO展开互动,并发布了最新微醺短片。故事的人物依然只有周冬雨,不同的是这次给了近5分钟时长,充分演绎一个人独处的内心戏,弥补了此前观众直呼没看够的刷屏短片《终于我把自己还给自己了》。

短片设定了四个不同的内心情感戏,每一个都是我们曾经想过或正在思考的事儿,很容易产生代入感,引发情感共振。

空巢独饮万岁之酥炸午餐肉:

相信有过感情经历的人,都在感情中为了对方或多或少的改变自己。就像短片中的女主一样,曾经为了男友放弃自己喜欢的荠菜馅饺子、海鲜,甚至强行戒了3年香菜。


现在处在单身状态的女主,吃着最爱的美食,喝着小酒,说出那句「终于不用再迁就任何人了」。这种不需要为谁改变自己的状态,自己怎么舒服怎么来,一定能戳中有感情经历的人。


空巢独饮万岁之富婆梦:

当女主接收到银行的账单提示,看着所剩不多的余额,开始幻想自己中了彩票头奖。只要把大额资金都存起来,单是靠着利息也能快乐的过活啊。

谁没幻想过中彩票,一跃成为富豪呢,这种实现人身自由的方式想想就开心!


空巢独饮万岁之玛丽苏:

“明明已经恨透了这个女人,为什么看到她眼里的泪水时,却心痛得要死”,霸道总裁爱上我的玛丽苏文又俗又狗血,但最能戳中女生的小心思,谁看谁上头。

一个人的时候除了追剧,还要看小说,跟着小说情节心情此起彼伏,也是件开心的事呢。


空巢独饮万岁之静默呼吸:

听着邻居吵闹的声音,被生活琐事困扰,此时女主独自坐在阳台上享受一个人的安静。这种安静是种奢侈品,特供孤独的人。

有些伤感,又有些美好。


终章:

短片的最后,周冬雨进行了一段内心独白,把一个人的独处时光诉说得平实又戳心。尤其是那句「一个人的时候,你不用陪上任何小心」,独处就尽情做自己,享受不被打扰的快乐。



02


每个片段代入一个产品
潜移默化的传输给受众

RIO微醺上线的小美好系列分别是五个不同口味的产品,根据产品的属性打造专属故事,在短片里的每个小片段中植入产品,并通过场景使用让观众产生场景联想,潜移默化的影响受众的购买行为。

比如白葡萄口味搭配油炸夜宵,看玛丽苏时搭配冰淇淋口味,安静的时候来一罐白桃接骨木......RIO将五种口味做了细分,精准洞察年轻人的生活方式,满足受众不同的使用场景。


<<  滑动查看下一张图片  >>


在每段结束的时候,都交代主题「一人微醺的快乐,是一人以上无法体会的」,重复的口播加深了观众的印象。

不仅如此,RIO还制造了#空巢独饮万岁#话题,引导那些独居人士开启话匣子,讲述自己的独居体验。同时将品牌「RIO微醺,一个人的小酒」定位进行到底。



自从周冬雨跟RIO合作以来,拍摄的每支广告都成功出圈。2018年的《微醺恋爱物语》和微醺系列海报,让人看完有种想谈恋爱的小冲动;2020年5月的《终于,我把自己还给自己了》惬意自在,相关海报营造出夏日的美好;今日又上线微电影,演绎独处内心大戏。

这些广告皆传达了自在、舒服、治愈、享受的美妙感觉,轻松随性做最舒服的自己是属于独居人士的快乐,每一个享受独处的人或是向往独处的人都会被RIO打动,然后来一杯RIO,开启微醺状态。

如果周冬雨跟RIO的广告质量可以像这样一直保持下去,一定会给品牌和代言人赋予更多广告之外的意义。

作者介绍:白杨,【品牌营销官】主编,从事品牌营销多年。个人微信号:baiyang8292

「100万人都在看的营销新媒体」


公众号:lanhaiyingxiao

官方网站:yingxiaobingfa.com

  微博:http://weibo.com/bingfage

取消

感谢您的支持鼓励,我会继续努力的!

文章地址:

用户邮箱:

打赏金额:USDT

点击”去打赏“,即可进行打赏支持本文章哦

发表评论