60后“狂野男孩”倪大红不作妖的时候竟这么可爱!

60后“狂野男孩”倪大红不作妖的时候竟这么可爱!

营销兵法 内地男星 2019-05-09 20:21:38 460


《都挺好》的热播捧红了一个作爹“苏大强”,也让倪大红这样一个60后老戏骨一夜爆红,在80-00后的人群中怒刷了一波存在感,让倪大红的人设好感度倍增。如今的他喝手磨咖啡不作了,穿上AJ更加欢什了,小豹纹与大金链加身也开始引领时尚潮流了......



倪大红虽没有开微博,却时常活跃在微博热搜榜上,时不时登个热搜,混个状态,顺便收获一波又一波的年轻粉丝。然而,在小鲜肉层出不穷的时代,细细品味倪大红这位老戏骨的“爆红”似乎并不简单。

 

演绎“一人千面”,却千面都是倪大红


倪大红的父母都是哈尔滨话剧院的演员,受父母影响他从小就对“表演”抱有极大的兴趣,而后因种种原因虽三度落榜中戏,但仍不放弃对表演的热爱,最终在1982年,如愿以偿考入了中央戏剧学院表演系。随后倪大红又下乡当知青,种种丰富演绎经历的沉淀和不同于常人的生活碎片的积累,让他有了赋予不同角色别样魅力的能力,让他演绎的每一个角色都别具“倪大红式”生命力。


他专注于角色塑造,而不会过分挑剔制片方和表演形式,从业三十余年以来,先后塑造了《乔家大院》中孙茂才,新《三国》中司马懿,《三枪拍案惊奇》中王五麻子、《战狼》中敏登和《都挺好》中苏大强等不同类型的角色,并奉上了“一人千面”的教科书式演技。



对于“爆红”,不骄不躁,保持初心


对于自己的一夜爆红,倪大红自己心态并没有什么变化,甚至为了避避苏大强的风头,干脆先回去演话剧活动身体了。另外,面对网友对他“面瘫式表演”的调侃,他也照样保持初心,将网友的调侃当作是“褒奖”,坚持认为镜头前不应该有太多的这种抽搐、扭动,而是应该去用心表演,去忘我。



不断接受新鲜事物,保持向上的生活态度


戏外的倪大红喜欢读书,喜欢看碟,喜欢听鹿晗的歌,更喜欢收集球鞋,甚至还曾因为潮流穿搭而上了热搜。虽已是60后“老男孩”的他不仅乐于接受新鲜潮流事物,还始终保持着“难得年轻”的生活态度,且自带“萌”点。



那么试问:如此演技在线,品质在线,生活态度也照样在线的倪大红怎能不红呢?


“苏大强”一角仅仅是倪大红“爆红”的一条导火索,专业能力和个人魅力才是倪大红的“爆红”的关键,“爆红”不是难得的偶然,而是既定的必然。


如今的倪大红被95后和00后亲切的称为“狂野男孩”,被80后追捧为“宝藏老男孩”,并在近1个月频繁登热搜11次,相关话题词搜索平均超1个亿,百度指数相关搜索日均值超2万.....


随着强大的流量接踵而至,倪大红也逐步进入广告圈,开启了为少量品牌“站台”的模式,而近期最热的也当属倪大红与聚划算的合作。



那么茫茫星海中,聚划算为什么选择和倪大红合作呢?


倪大红以“老戏骨”强势上位后,活跃在大众视线中的形象也更加“可爱”,热度高居不下,且因为其个人的作品和累积等正面的形象影响,受众粉丝自发的对于这位“狂野男孩”在不吹不黑的原则下,更加多了一分欣赏。如此正面、自带流量、有沉淀的倪大红,更是众多广告主争相合作的对象,而此次聚划算能与倪大红合作也是意料之外却在情理之中。若说聚划算选择了倪大红,莫不如说是双方的互相选择,造就的一场双赢。

 

2019年聚划算品牌全新升级,启动品牌新主张“聚品质惠生活”,意在打造消费者品质惠生活首选购物平台,而“品质惠”所适应的人群也正是像“刀刃青年”、“精算贵族”、“海绵妈妈”和“全球先锋”的35岁以下年轻群体,相契合的是倪大红的粉丝群体恰好与聚划算受众群体所贴合。最重要的是倪大红老师的品质、对于角色的态度和演绎“苏大强”的精算,都无限贴合聚划算品牌的新主张,此次出任聚划算的“质惠生活官”为品牌自身的用户加了一剂强心针,自己的喜欢的老戏骨与自己常用的网购平台合作,增加了用户黏性,同时也为品牌汇入一股倪大红带来的新的用户流量。



聚划算X倪大红带来的广告片,在直观阐述聚划算品牌新主张的同时也侧面加固了倪大红的“演技在线”这个不争的事实,在“苏大强”之后倪大红依然是一个演什么像什么的演员。


如果将倪大红作为一个“网红明星”IP做品牌运营的话,聚划算与倪大红的合作就可以近似“品牌联动”,势必会令流量资源更加稳定,也能更加快速地完成营销动作传播的KPI, 1+1>2的效益就变得更加有可能。而这一双赢局面在5月1日-5月6日聚划算55吾折天盛典期间的传播中初见效果。


双方合作的创意广告通过不同有着强大反差的情绪表演传达“算什么算,一降到底”,“抢什么抢,便宜都有”,“挑什么挑,款款惊喜”的营销活动信息,在引导用户自发讨论的同时,使得微博话题#倪大红神演技#顺利登上微博热搜,令聚划算55吾折天活动获得1.5亿的曝光量。



同时,对于倪大红来说,#倪大红神演技#话题的3.2万次讨论,也同样让粉丝群体更加熟知了这个“宝藏老男孩”,且有效传达了人物正能量。


 

此外,在5月5日聚划算55吾折天活动开始2小时内,1326000件五折商品被抢光,截至5日24时,已有21个品牌成交突破千万元.....


对于倪大红来说“爆红”带来的是契机,特别是《都挺好》中苏大强喜欢“算计”的形象深入人心,这与聚划算帮助消费者省钱的品牌理念不谋而合,那倪大红可能是聚划算最有效传达品牌理念的代言人。二者的合作不仅给双方带来了可观的流量,也让双方在各自领域变得更有市场竞争力。

 

在“聚划算55吾折天盛典”活动传播中,聚划算摒弃了其他品牌常用的流量明星站台、升级发布等营销形式,而是基于品牌自身的属性,选择了主张扩散的最优解。在倪大红任聚划算首席“质惠生活官”的同时,也传递给了用户聚划算“品质惠生活”升级的品牌概念。无论是在品牌行业还是目标人群,聚划算在两个层面上均以不同形式立意,使品牌升级这件事更加立体且多元化,并在用户心中构建了完整的脉络。


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