圣象总裁陈建军:品牌的“变与不变”

圣象总裁陈建军:品牌的“变与不变”

北大纵横 港台男星 2018-06-07 07:26:38 530

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陈建军,圣象总裁。本文为2017年10月27日的演讲实录。


2018年元旦以来第114篇专栏文章

1114字 | 2分钟阅读


跨界融合,碰撞新火花


目前,在品牌建设领域,跨界融合正成为一种越演越烈的大趋势,从产品的再造、内容的共创、媒体的共享到用户社群的运营,良好的品牌跨界融合会碰撞出新的火花,带来商业与口碑的共赢。


圣象也在跨界融合之路上,积极探索。在今年,圣象联合开放设计平台“设计约”,共同发起创意先锋派巡回活动,与知名设计师、画家,为圣象产品设计带来新的灵感。而在未来,圣象更会借助不断新出的喜闻乐见的互动平台,尝试跨入更多新的领域,打造新内容,新产品成为广大消费者愿意主动追随的精神领袖,打造富有生命力的品牌!


顺势而变,向年轻化转型

90后的新生一代,逐渐成为消费的新生力量。品牌的年轻化转型成为了企业可持续发展的关键。这需要企业以新产品、新内容、新调性、新的传播方式和渠道、新体验与新一代消费者建立更多对话。


为应对这一波新的浪潮,满足年轻消费者个性化的需求,圣象正在尝试加重投入数据分析,提炼有价值的洞察,并且基于圣象领先的产品加工技术,为开发新产品提供先决条件。除此之外,得益于圣象全球化设计,圣象在打造产品的色彩和纹理上,也更加注重呈现时尚、年轻感,迎合当代年轻人的品味。就比如今年圣象新出的“色界”和“星座”两大系列,就广受年轻人喜爱。



另外,在营销手段上,圣象也注重活力年轻化,以这次圣象选送的“国球魅力 冠军品质 活力呈现”案例为例,圣象冠名中国砂板乒乓球队,张扬圣象活力风貌。在营销活动中,邀请砂板乒乓球队与消费者互动,为营销一线带来丰富营销话题和促进作用,加大了年轻消费者的参与感。


万变不离宗,圣象三大战略升级

未来,人工智能驱动大数据,工业4.0时代将通过资源匹配来达到供需之间更精准的协调,品牌体验不断升级。世界变化的速度太快,如果不当机立断做出选择,就会消失在滚滚的变革浪潮中。变化并不是要随波逐流,万变还是不离其宗!


圣象一直坚持着自身的三大战略,并在时代的变化下不断思考升级。


将绿色产业链战略作为战略支点 :

全面升级与内涵挖掘,通过资本、合作的方式向上进一步掌控上游林业资源,向下继续拓展更多关联品类;


将国际化战略作为战略前瞻:

继续借助资本、合作伙伴的力量与专业,合理布局海外市场,探索海外零售模式。实现资本、人才、技术、品牌和产品的全效走出模式;


将大家居战略作为战略总成:

圣象将通过强大的品牌、人才及渠道能力向上借助资本的力量整合上游研发、生产,发挥各自优势,弯道超车,快速形成圣象新的增长极。


正是围绕着三大核心战略的指引,圣象不断地焕发出活力,在时代的浪潮中激流勇进!

见证企业变革,记录大咖声音。每天推出一位在中国商业发展史上留下浓墨重彩的大咖级企业家。

曹德旺√

蔡金垵

曹国伟

曾鸣√

车建新√

陈爱莲

陈东升√

陈峰

陈九霖

陈欧

陈晓东

陈建军

褚时健

戴雨森

丁磊√

丁世忠

董明珠√

董文标

杜国楹

杜鹃

段永平

方洪波√

冯仑√

傅盛√

傅育宁√

郭广昌√

郭台铭

郭盛

何巧女

胡葆森

胡问鸣

胡伟武

胡厚崑

黄怒波

黄明端

韩学渊

贾国龙

江南春√

蒋锡培

康岚

雷军√

李保芳

李谠

李东生

李国庆

李嘉诚√

李开复√

李连柱

李宁

李书福√

李想

李彦宏√

梁华

梁稳根

廖建文

刘畅

刘炽平

刘德

刘东华

刘化龙

刘京京

刘积仁

刘京京

刘强东√

刘芹√

刘庆峰

刘永行

刘永好√

刘长乐√

柳传志√

柳青√

陆正耀

罗永浩√

吕志和

马化腾√

马明哲

马云√

麦伯良

宁高宁√

牛文文

潘刚

潘石屹√

潘慰

齐伯力

任建新

任正非√

任志强

沈国军

沈南鹏√

沈亚斌

石聚彬

史玉柱√

宋卫平

宋志平√

孙宏斌√

孙陶然√

陶华碧

童之磊

万隆

汪建国

汪静波

汪林朋

汪群斌√

王炳华

王灿

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王均豪

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王石√

王卫√

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卫哲√

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文一波

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吴健

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向文波

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徐和谊

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徐井宏√

徐小平√

徐新√

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肖冰

薛向东

严昊

殷一民

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杨国强

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杨元庆√

杨守彬

姚劲波√

姚振华 

叶国富√

尹明善

于东来

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余承东

俞敏洪√

俞永福

郁亮

詹纯新

曾庆洪

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张朝阳√

张近东√

张磊√

张黎刚

张瑞敏√

张士平

张文中√

张欣

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张轩松

张亚勤

张勇√

张玉良

张锐

赵迎光√

周鸿祎√

周厚健

周立宸

周易√

周云杰

宗庆后√

注:本名单按拼音排序,打√人物为2018年已报道,敬请搜索往期查阅。名单持续更新中……

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