作者：叶春池

来源：首席娱乐官（yuleguan001）

互联网＋的时代，在线直播俨然成为一种音乐消费的新模式。

由腾讯视频独家直播的“ 腾讯视频LiveMusic3月6日Bigbang【MADE】全球巡演首尔安可场”吸引了16万粉丝在线购买观看权，这是在实体演唱会中客观因素不能允许的人数。

线下演出活动的“一票难求”，让越来越多的互联网企业看到了线上可发挥的空间，这个供给总是跟不上需求的市场也给了他们机会。在线直播固然满足了不能现场体验演唱会的乐迷需求，不断刷新的观看人数和皆大欢喜的票务收益确实令人欣慰。

从腾讯视频到乐视音乐，到爱奇艺，再到其他视频网站，流水的网络平台，铁打的线上直播，渠道的转变远远不够，深耕的内容创意才是线上直播的核心。

视频网站和在线音乐企业举起了O2O的旗帜来抢现场音乐演唱会这块蛋糕，必然与音乐会演出市场日益火热相关。

道略音乐产业研究中心发布的报告显示，2014年中国现场音乐演出票房规模达到39亿元，观众达到1369万人次，同比增长24.6%，2015年仍在持续增长。按照易观的估计，2015-2017年，在线演艺的市场规模要远远高于在线音乐和移动音乐，2017年，在线演艺的市场规模将达110.4亿元。

各大视频网站早已看中了在线直播的商机，纷纷试水演唱会直播，在线演唱会直播就受到业内的广泛关注。

腾讯视频率先加入到在线演唱会的行列中。2015年，腾讯LiveMusic全线出击，差不多每月直播的演唱会有4—5场，全年直播总量达到55场，7亿次播放量，5500万人围观。

 2016年1月，腾讯视频Live Music累积直播了23场规格不一的演唱会，数量直逼其历史最高纪录的4倍。23场演唱会+4个区域的最热明星，基于此，腾讯视频Live Music1月直播演唱会覆盖人数累积超过1247万，占腾讯视频Live Music开播以来直播总流量的1/5。而这一数据在刷新其历史新高的同时，也创造了在线演唱会的行业新纪录。

值得一提的是，继SNH48金曲大赏后，在1月13日到1月31日期间，腾讯视频Live Music每周三到周日同步直播SNH48共18场剧场公演。据统计，这18场剧场演出的直播人数高达713万。

除了腾讯视频外，爱奇艺、乐视、酷狗音乐、网易云音乐、YY、PPTV等平台也均进入在线演唱会这一领域。

之所以各大视频网站看中线上音乐直播市场，说到底还是因为有利可图。

比如这次腾讯视频独家直播bigbang的演唱会，有16万的粉丝花钱买网络票，据了解Bigbang直播网络票的会员票8元，非会员票12元，计算下来相当于接近200万元的收入，其收入也是相当可观。

近些年无论是在资本上还是艺人上，中国和韩国之间都有较为频繁的合作，韩娱市场正在中国刮起飓风。

在资本上，韩国与中国早有合作，如韩国六大经纪公司KeyEast、AM娱乐、Star J、S.M.娱乐、YG Entertainment、JYP于2011年共同成立的联合经纪公司韩国UAM联盟，目前已有半数成员以不同的形式与中国公司结下姻缘。

早在2014年底，腾讯就和YG ENTERTAINMENT成为了战略合作伙伴。面对互联网用户的全新体验变革及日益庞大的线上粉丝团体，作为BIGBANG的独家视频合作媒体，腾讯视频成为拉近BIGBANG与中国粉丝距离的一个极佳平台。

韩流对中国娱乐市场的影响举足轻重，据Vlinkage统计数据显示，百度贴吧韩国艺人吧累计粉丝达到4242万，内地艺人贴吧粉丝为3458万，台湾贴吧粉丝918万。

腾讯视频的在线直播这块业务中，韩国明星所占的比重也是非常大。从之前的鸟叔、到今年1月Rain在香港的演唱会，再到这BIGBANG的首尔站，韩流俨然已经成为腾讯高擎的大旗。

韩国天王鸟叔在Live Music的点播量仅次于TFBOYS的18992万次，播放量高达7290.5万次。SISTAR的演唱会，观众数与播放量创造新高，10首歌曲的累计互动量更是近7万之多。这么火爆的演唱会令SISTAR人气在国内瞬间飙升。根据2015年4月24日百度指数显示，SISTAR搜索指数整体同比增长了31%，并在3月29日演唱会直播当天达到了人气峰值。

腾讯视频Live Music成为了更多的韩国歌手和组合的人气聚宝盆，在演唱会直播的业务中都为腾讯等视频网站取得了不错的成绩，这次的BIGBANG演唱会首尔站也创造了观影人数新纪录。

看来想分到在线直播的大蛋糕，与韩国艺人们达成合作还是很有必要的。

不管什么样的平台，明星们说到底做的还是粉丝的生意，只要粉丝们买账，一切就都不是问题。

在线演唱会的火热也是粉丝经济热的一种表现，演唱会直播平台在演出前后也开始不断加入新的内容，包括线上门票预订和抽奖、周边商品和合作方商品的销售等等，甚是有种“吃定粉丝”的意味。

互动才是在线直播的本质核心。近来，演唱会直播主要选择打人气互动牌，以粉丝带动活动热度的模式，希望增强粉丝参与感来寻求更多的盈利方式。

在之前腾讯视频直播张惠妹演唱会的过程中，应线上粉丝要求，甚至临时改变了演唱曲目。此外，弹幕、聊天评论等互动内容也成为在线演唱会的基本配置。这让过去单纯的演出现场消费，带有更多网络所特有的社交属性。

粉丝经济可以说是帮助这些除了广告很难找到商业模式的影音内容生产平台迅速获得盈利的一剂良药，粉丝经济作为文化消费增长的一个有力支柱，获得内容平台争相追捧。

尤其是像这次腾讯视频直播的BIGBANG的演唱会，更是主打粉丝情怀，这或许是BIGBANG成员入伍前的最后一次合体演唱会，有了这样的噱头，粉丝们自然要买买买。

很多网友在微博上晒出了自己看直播的画面，虽然身在中国没有办法到现场去看演唱会，但是热情一点不比现场的粉丝差。在线演唱会直播平台的出现打破了现有演唱会观看体验，与五位欧巴的十年之约也许可以换一种方式实现。电脑前的粉丝也没有忘记应援，在粉丝心中最美不过皇冠海，虽然粉丝人不在现场，但十年之约这样用心的应援相信Bigbang的五位欧巴看了也会很感动。

不得不说，再大的体育馆也不能坐十几万人，在线直播的出现，也让粉丝群体作为最大的用户市场，有了许多物美价廉的视觉体验。

然而线上直播作为一种新的方式，如果只是从线下到线上的渠道转变，新鲜感过去，还能以什么吸引用户？产业的快速发展其实也在倒逼创意和内容的提升，最后观众和粉丝看中的还会是独特优质的内容。

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