红星二锅头再度携手张涵予演绎“始创者”,品牌新定位背后不得不说的故事-微酒-八卦帝

红星二锅头再度携手张涵予演绎“始创者”,品牌新定位背后不得不说的故事

微酒内地男星 2020-10-23 23:10:54 1118

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“49年那会儿，北京就这一家。几辈人都喝这酒。红星，这味正！” 影帝张涵予看着手中的红星二锅头对老戏骨张振新说道，这个片段出自红星的《始创者篇》，短短几句话便真实展现了红星二锅头系北京二锅头始创者的地位。

10月1日，在举国欢度国庆、中秋佳节之际，由张涵予代言的红星全新品牌大片《始创者篇》登陆央视。作为京味文化和北京地产酒典型代表的红星二锅头携手张涵予，宣告了红星“北京二锅头始创者”的全新品牌定位，引发业内外的热烈关注与讨论。

而这个全新品牌定位背后的故事，其实更值得大家去深入了解。

故事一：红星与张涵予——二锅头，我就认红星！

红星为什么会选择张涵予作为代言人演绎品牌新定位？这其实是必然，早在四年前，红星就曾以张涵予的奋斗经历为线索，制作了励志广告大片《每个人心中都有一颗红星——张涵予篇》，向新时代每个不甘平凡的奋斗人生致敬，一经播出就在行业与社会上产生了巨大的反响与共鸣。

此次再度出镜，张涵予却是作为一名普通消费者，充分表达出一位地道的北京人和红星忠实消费者，对红星二锅头发自内心的自豪与挚爱。而张涵予对红星的情感是有缘由、有根系的——

张涵予出生于北京，是一位地地道道、根正苗红的大院子弟，可以说，红星二锅头早已融入到他的整个生活，陪伴和见证着他的成长。因为从小在部队大院长大，对于这颗红五星，对于红星二锅头，又多了一份特殊的感情。

他曾感慨道：“红星，红了70年了！”正是因为与红星这份天然朴素、难以割舍的情缘，张涵予才能用真切的演绎、朴实的台风，将“北京二锅头始创者，红星二锅头”的品牌定位娓娓道来，直达大众的心中。

故事二：红星与北京二锅头——起源，传承，推广

起源：献礼开国大典，红星二锅头正式诞生

而红星之所以有底气将“北京二锅头始创者”作为定位，则是基于真实历史，可以说，没有红星，就没有二锅头。

清康熙十九年（公元1680年），来自山西临汾的赵存仁、赵存义、赵存礼三兄弟以只选取第二锅流出的清香纯正的酒液作为成品的工艺提升烧酒质量，这种“掐头去尾取中段”的分段摘酒方式，即称之为二锅头工艺。这是中国白酒工艺的重大创新，也是白酒发展史上的里程碑。

1949年，北京和平解放。根据政府颁布的酒类专烧专卖政策，5月6日，红星前身——华北酒业专卖公司实验厂成立。作为北京地区首家国营酿酒厂，红星接到了为迎接新中国的诞生生产献礼酒的重要任务，经过酿酒班组日夜奋战，于9月成功酿制出第一批瓶装二锅头酒。

作为新中国的献礼酒，产品没有沿袭传统的“烧酒”、“烧刀子”、“高粱酒”、“白干”等白酒旧称，而是命名为“红星牌二锅头”，开创了以白酒工艺命名产品的先河，同时也宣告了二锅头品类的诞生。

由于出色完成献礼酒任务，建厂元老王秋芳等三十余名员工还被特批参加开国大典，红星也成为独家获此殊荣的酒企。据北京出版社2003年出版的《北京志》工业卷记载：1949年，北京市生产二锅头酒20.5吨，全部为红星二锅头酒。

1951年，红星商标成为新中国首批核准注册的商标之一，被媒体誉为“二锅头家族第一标”。1958年，红星对“红星牌二锅头酒”在中央工商行政管理局进行商标全注册。

传承：红星全面继承北京二锅头传统酿造技艺

多年来，北京二锅头酒传统酿造技艺一直采用师徒相承、口传身授的方式传承，自清康熙赵氏以来至今已传承十代，其中第七代至第十代传承人均为红星员工，这是白酒行业保留最完整的传承谱系之一。

2007年，红星申报的“北京二锅头酒酿制技艺”，入选北京市非物质文化遗产名录；

2008年，红星申报的“北京二锅头酒传统酿造技艺”被国务院批准为国家级非物质文化遗产，非遗专家组论证后得出结论：“红星全面继承了北京二锅头传统酿制技艺，是这一技艺的正宗传承者”；

2009年6月，二锅头酿造技艺第八代传承人高景炎大师被中华人民共和国文化部认定为北京二锅头酒传统酿造技艺代表性传承人，也是该技艺唯一的代表性传承人。

推广：引领北京二锅头从一枝独秀到百花齐放

红星之所以可成为“北京二锅头创始者”，不仅是因为其本身对品类诞生和技艺传承的贡献，还因为其带领了这个品类在行业中的发展与繁荣。

在计划经济时期，物资匮乏。1965 年以前，北京只有红星一家生产二锅头酒，每年仅有五、六百吨供应首都市场，每逢“十一”、“春节”之际，红星还要被送往世界各地的我国驻外使馆、外事机构共庆佳节，远远满足不了群众的需要。

“当时，北京市民只能凭购货本，每户每月限购两瓶红星二锅头，逢年过节家中来了贵客才舍得开一瓶。”有熟悉这段历史的行业人士表示。

作为二锅头的品类始创者和正宗传承者，红星始终以推动二锅头行业发展为己任。为了让百姓都能喝得上二锅头酒，1965 年起，红星对北京 19 家郊县酒厂进行归口管理，输出技术和人才，先后扶持生产出十余个不同品牌的二锅头酒，这才使得二锅头成为了当时全国产销量最大的白酒品类。

故事三：与自己“较劲”的红星

“学如逆水行舟，不进则退”，在竞争激烈的酒行业当中更是如此。“北京二锅头创始者”只是一个起点，而这些年来红星之所以能在行业中不断发展壮大，则与其持续精进创新、爱和自己“较劲”的品牌精神密不可分。

建厂之初，为了改变二锅头工艺依靠酿酒师经验指导酿造的落后生产形式，红星科学总结二锅头工艺，将传统技师“手摸、鼻闻、眼观、脚踢”的经验型生产方式，升华为科学准确的二锅头工艺标准，最终汇总编写成《传承北京二锅头的分析方法及产品质量标准草案》。这是二锅头酒发展史上的一个重要的转折点。

1985年时二锅头酒的酒精度均为65度，为了满足白酒消费“健康享受型”的需求，红星开始着手降度的工作。红星提出：发展低度酒，不能简单地在勾调环节调配降度，而是从酿酒生产的全过程入手，在改进工艺、改进设备、勾兑调配等环节下苦功，探索出一条变单纯调制型为生产调制型的优质低度白酒发展途径，以确保低度酒的酒体风格达到低而不淡的水平。

1986年红星二锅头酒降度成功，由之前的65度降为55、56度，降度后的酒质更是得到了专家们的一致好评，上市后消费者反映良好。1997 年时，56 度红星大二还被国家技术监督局批准为二锅头酒国家实物标准，成为二锅头的品质标杆。

2003年，依托数十年技艺积累与创新，红星推出青花瓷系列，开创高端二锅头酒的先河，一举打破北京无地产高档白酒的局面。

2010年，为迎合白酒低度化消费趋势和年轻一代的时尚潮流，红星推出了全新的“蓝瓶二锅头系列”，以其绵柔口感和时尚包装，引领高端光瓶新风尚。

多年来，凭借独特的风格和出众品质，红星在有着酒界“奥斯卡”之称的布鲁塞尔国际烈性酒大赛中屡获大奖，2017年，红星蓝盒酒体更是受到国际评委们的高度认可，获得参赛的中国白酒全场唯一大金奖。

红星无疑是一个极具时代印记的的国民品牌，而在这个国民品牌蓄势而上的新时代，此次红星品牌大片的推出，代表着红星品牌策略再度升级，全面转向“北京二锅头始创者——红星二锅头”的品牌定位，这既是“为人民酿好酒”的初心与写照，又是发展二锅头品类的使命和宣言。相信在始创者红星的推动下，二锅头品类还将迎来更大的发展！