2016年3月23日，合一集团（优酷土豆）王牌自制网生综艺《火星情报局》启动发布会在北京举行。会上，合一集团优酷土豆BG联席总裁杨伟东、银河酷娱CEO李炜、联合利华中国清扬品牌负责人、“火星情报局局长”兼节目联合制片人汪涵，及在节目中担任“特工”的田源、钱枫、薛之谦、周杰、郭雪芙、刘维等悉数亮相。

作为综艺大咖、超级奶爸汪涵的跨界触网首秀，《火星情报局》未播先火热度爆表！其中，联合利华旗下去屑领导品牌清扬一举夺得独家冠名，此外农夫山泉、RIO5度本味鸡尾酒同时成为节目特约商，vivo、梦妆、统一、携程等各行业一线品牌也争相加入投放大军。自开售以来，《火星情报局》节目吸金轻松破亿，创下网生自制综艺首季最高冠名纪录。

汪涵网综首秀热力全开，火星推理挑战年轻人

大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀——《火星情报局》首创了综艺推理互动新模式，将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，通过全新的脑洞推理手段，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。

节目精准挖掘年轻人喜好，通过优酷土豆大数据，精准提炼出他们感兴趣的话题，并将这些话题带到节目中去重塑，从而引发年轻人的强烈共鸣。由“火星情报局”局长汪涵领衔的1+5主持人天团，将与年轻人一起探索新语言、新智慧和新生态，共同创造“不普通”的“火星”新文明。

清扬重拳出击冲击现象级，精准定位玩转内容营销

此次清扬首席冠名《火星情报局》，除了优酷土豆平台常规的冠名权益外，节目还为清扬量身定制内容植入。糅合品牌理念与节目趣味，将产品亮点融入到节目片尾彩蛋和花絮中，搞怪脑洞吸睛不停，实现多角度保证产品露出，加倍释放品牌影响力。

大声量，强影响，全网覆盖花样翻新。在推广方面，在节目上线前的准备阶段，节目组运用社交网络平台构筑完整用户互动排期。每周一个趣味话题引爆网络议论，制造病毒传播事件增加节目曝光，密集轰炸舆论热点吸引网友参与；配合神秘嘉宾悬念揭示、艺人互动预热节目，加速粉丝养成，推动全网关注度节节攀升。

合一集团（优酷土豆）首席运营官苏立认为，“在合一集团打造的文化娱乐生态战略下，2016年，我们已然开启疯狂‘霸屏’模式，超重量级自制综艺布局大势初现。我们期待有更多品牌加入，和我们一起探索网生综艺更多、更大、更强的商业价值。

一个行业的跌宕起伏

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