重回市场的柯达,是如何起死回生的?-良仓-八卦帝

重回市场的柯达,是如何起死回生的?

良仓欧美男星 2017-06-04 10:02:36 530

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2017年5月23日，柯达Ektra Smartphone正式在美国开售。

而就在四天前，索菲·科波拉凭借《牡丹花下》成为戛纳史上第二位获得最佳导演殊荣的女性导演。科波拉全程使用的，则就是柯达35mm胶片。

KODAK EKTRA Smartphone

诞生于1881年的柯达，由美国人Gorge Eastman创立，百年来参与了不少历史上的重大事件：例如世上第张X光照片的出现；记录人类登陆月球；发明感光底片推进电影业发展...等等。

2012年，柯达终不敌数位化洪流，向纽约一家破产法院申请破产保护，在胶片迷的一片哀嚎中淡出市场。但柯达并没有因此销声匿迹，2013年就宣布完成破产重组，正式退出破产保护，之后在外界援助和柯达施行的革新计划下，开始品牌的复兴之路。

从2016年下半年开始，柯达就频频出现在胶片迷的眼前，多项动作毫无意外地展露了他们重回市场的雄心壮志，例如：

建立品牌重塑团队重整LOGO

发布KODAK Ektra智能拍照手机

重新生产经典胶卷

研发经典8毫米胶片摄影机

我们梳理了每个动作的时间节点，带你回顾柯达的胶片复兴之路。

⭕️

胶片复兴回归初心

2016年10月

重拾七零年代LOGO

Logo标识在许多品牌重塑的案例中是一大关键，柯达也选择从这一步做起，但并没有重新设计。而是以1971的标识为主体进行微调，将横向排列的品牌字改为纵向，并对外强调经典的饱满黄与鲜红色，是品牌重要的精神象征。

柯达历年 LOGO

“我认为柯达经典标识的形象一直存在人们心中，因此选择回归经典Logo是最好的方式。”

——柯达首席营销官STEVEN OVERMAN

柯达首席营销官品牌重塑后更新的名片

2016年10月

科技的三位一体

KODAK EKTRA Smartphone

发表新Logo的同月，柯达紧接着宣告新产品的诞生：KODAK EKTRA Smartphone。我们可以用三位一体形容这个产品，它结合了智能手机，数码相机与实体照片的功能。

KODAK EKTRA Smartphone 全方位产品图

将手机命名为EKTRA，是向柯达在1941年推出的经典相机KODAK EKTRA Camera致敬。

KODAK EKTRA Camera 原型

在外观设计上明显打情怀牌，2100万像素的前摄影镜头加上与KODAK EKTRA Camera相似的织纹黑色皮革衬底。拍照时会发出模拟胶片相机的快门声，让使用者能同时享受拍照的便利性与炫耀复古情怀。柯达特别设计专用的皮革手机套，如同保护相机一般将手机牢牢包裹住。

KODAK EKTRA Smartphone 专用皮套

手机搭载Android系统，功能上主打与数位相机同步的多种模式调节、内建强大的图片编辑软件Snapseed以及柯达的视频编辑APP。

KODAK EKTRA Smartphone 多种拍摄模式调节

图片编辑软件 Snapseed 示范效果

KODAK EKTRA Smartphone 样张

2017年 1月

曾经登上月球的

Ektachrome Film系列即将复活

除了数字产品，柯达知道胶片才是大众对品牌钟情的重要关键。因此在今年的CES（Consumer Electronics Show）消费性电子产品大会上，柯达宣布将重新生产Ektachrome Film系列胶卷。

Ektachrome Film Logo

这是一款经典的彩色反转片，在2012年因销量严重下滑而停产。柯达看准近年来的怀旧热潮，决定在经典的基础上革新这项产品，预计在2017年第四季开售。

Ektachrome Film

Ektachrome最早开发于1940年代，它极致的细腻顆粒、完美的对比度与干净色调让许多专业人士爱不释手。1969年，这款胶卷跟着阿波罗11号计划登月，记录下人类首次踏上地球境外的珍贵画面，在美国国家地理杂志（National Geographic）上，也能时常看到用EKTACHROME拍摄的作品。