作者|叶春池

编辑|李春晖

我的田馥甄、林宥嘉、S.H.E都回来了！

一下午循环播放《不想长大》、《热带雨林》、《恋人未满》等暴露年龄的歌曲之后，硬糖君大有重返青春之感。

3月1日凌晨，网易云音乐便迫不及待宣布与华研国际达成战略合作，获得华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权。3月1日起，包括田馥甄（Hebe）、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶、陈嘉桦（Ella）、任家萱（Selina）、动力火车、郁可唯等在内的大量华研艺人演唱的歌曲，都已经在网易云音乐上线。

对于硬糖君这样的忠实网易云音乐用户、尊贵的会员小姐，华研群雄加上此前的天娱、朴树，从S.H.E到田馥甄，从林宥嘉到华晨宇，几乎囊括了过去未来全部的听歌版图，一站式听歌不要太爽。

而此番拿下华研，网易云音乐再次扩充版权库，已隐隐有后来居上之势。原以为在几轮大战后已尘埃落定的音乐版权市场，看来还远没到马放南山的时候。

归根结底，还是网易云音乐这个后发“变量”，正迅速搅动整个市场。而随着各家版权曲库到期，唱片公司也人心思动。华研不就是从阿里音乐到了网易云音乐手里吗？

如果有用户基础的网易云音乐，再补上“版权”这一环，整个在线音乐市场的权力格局，会否改写在即？

攻城略池，网易云音乐的加速

从去年开始，用户迅速做大的网易云音乐，在版权争夺上动作不断，出手稳准狠。

2017年年初，网易云音乐就拿下了日本最大娱乐集团爱贝克思（avex）的独家版权。随后，又和天娱传媒、米漫传媒和Kobalt Music等公司达成合作。

迅速崛起的网易云音乐，从去年8月开始，却与腾讯音乐陷入版权战中。版权战你来我往，只苦了用户听歌麻烦。

今年2月9日，网易云音乐和腾讯音乐在国家版权局的调解下达成一致，双方互相授权音乐作品，数量达到各自独家音乐的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作。

解决了和腾讯音乐的版权纠纷，此番与华研合作，更是让网易云音乐在曲库方面手握了一个大招。

提到华研国际，音乐粉丝肯定如数家珍，即使是普通用户也能略知一二。华研国际是台湾最大的唱片公司之一，且是台湾唯一上市音乐公司。这次被网易云音乐抢走华研国际的版权，也就意味着那些冲着S.H.E、林宥嘉、炎亚纶、F.I.R和信等艺人的用户们，将会投向网易云音乐的怀抱。

林宥嘉

接二连三吸引到重磅版权公司合作，除了真金白银的付出外，更让唱片公司动心的，可能还是网易云音乐的用户忠诚度和精细化运营。说白了，唱片公司出售版权，一是为钱，二来也是个营销渠道，也是希望旗下歌手、歌曲越来越红不是？

而从一开始，网易云音乐就走出了一条与其他平台不同的道路，在社交与营销上狠下功夫，通过歌单、评论、文章、独立音乐人等，塑造了独一无二的音乐社区属性。

另外，从“乐评专列”到农夫山泉“乐瓶”，甚至“音乐专机”，网易云音乐过去的多次营销活动与资源投入，都引起刷屏级的传播和关注，也给不少歌曲带来持续曝光、大众曝光的机会，自然获得版权方的青睐。

当我听歌我在听什么

在硬糖君年轻的时候，还没有SNH48这样的大型女子团体。那时候最流行的少女组合，香港的叫TWINS，台湾的叫S.H.E。

而在歌曲传唱度上，显然S.H.E更胜一筹。时至今日，80、90后们来到KTV，还是忍不住大合唱一曲《Super Star》。

后来台湾选秀盛行，林宥嘉成了“迷幻歌手”，一曲《说谎》开启了大陆市场的大门，霸屏各大排行榜。几年之后，另一个钟爱迷幻摇滚的少年在内地选秀横空出世，华晨宇成了90后音乐人的代表。

华晨宇

现在，这些歌手如“龙珠”般被网易云音乐聚齐。无论是青春回忆还是新锐先锋，显然都与网易云音乐本身的用户气质高度契合，硬糖君已经迫不及待想去收集新歌单了。

即使版权之争始终打头阵，但大家心里都明白，版权作用不再被无限放大。今天，当用户听歌时，还需要更多情感互动。而各家平台也围绕运营、产品、生态等方面展开更加立体的角逐。

这方面网易云音乐一直有不错的口碑。网易云音乐重视歌单以及乐评的打法，为他们赢得了极高的用户忠诚度。优质歌单、每日推荐以及丰富的音乐评论区，俘获了年轻用户们的情感需求。

对用户们来说，网易云音乐早已不只是一个音乐播放器。这里不仅有他们的情感寄托，更培养了他们的听歌习惯，如果不打开看看评论区，听一首歌的乐趣可能要损失一半。

像听歌总结这类的年终歌单盘点，更是连续几年在朋友圈中刷屏。

而不断扩充自己的版权、与多家唱片公司合作，则让网易云音乐可以提供更完整的用户体验。吸引这些歌手的粉丝，既增加了已有用户粘性，也获取用户增量。而且，网易云音乐快速增长的用户，还都是付费意愿很高的“真用户”。网易云音乐上的一些数字专辑的销量，甚至已经超过了QQ音乐。

田馥甄

用户在听自己喜欢歌曲的同时，又通过评论、歌单等形式，为自己喜欢的歌曲、歌手、平台做了最好的安利“自来水”。也正因如此，唱片公司、网易云音乐、用户能实现三方面生态加成效果，能做到这点的，可能也就只有社区氛围浓厚的网易云音乐了。

功夫在版权外

事实上，版权只是网易云音乐和华研合作的第一步。版权之外的合作，可能更值得业内人士关注。

后版权时代，对于互联网音乐平台来说，领先的若想赢更多，稍微落后的想弯道超车，则后面的宝则要押在音乐增值服务、新的产业环节和扩展商业模式中，否则很快就会触及发展边界。网易云音乐看中的增值服务，是原创音乐和原创音乐人。

据悉，除了在音乐版权方面展开合作外，网易云音乐还将与华研国际在华语音乐宣传推广、原创音乐人扶持培养方面，展开多样化的合作。

独立原创音乐人是华语乐坛近年来的一股重要力量。业内已逐渐意识到，原创音乐的文化价值与经济价值紧密交织。音乐平台不仅要服务好用户，帮用户发现和分享音乐；还需要服务好音乐人，帮助他们更好地宣传推广音乐作品，助推更多优秀作品的产出和传播。在这一点上，网易云音乐可以说发力很早。

原本就有独立音乐的土壤，而从“石头计划”开始，网易云音乐更加大投入，从推广资源、专辑投资等各方面对独立原创音乐人进行全方位支持。

近期，“石头计划”第二季原创歌曲征集活动已经开启，网易云音乐再次加码，通过音乐社交，在乐评、歌单、UGC和分享上继续优化产品功能，为展示原创音乐人及其作品提供更好的平台，并利用精准的个性化推荐算法，让原创音乐人与用户充分连接。

硬地围炉夜·2017网易云音乐原创盛典

这些独立音乐人吸引了大量年轻、爱音乐、懂音乐的用户。也正是这批活跃的年轻用户，又为网易云音乐争取到像华研这样一线唱片公司的青睐。

当版权上的劣势逐渐追平，在产品和运营上占得先机的网易云音乐，会如何改变在线音乐的格局？而对于广大普通用户来说，或许格局从来不重要，关键是，我们还能获得什么样不同的听歌体验？

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