当何炅加入阿里音乐，阿里内部何老师粉丝们就掀起了一股小骚动，这次王力宏加盟了腾讯，腾讯内部粉丝的激动更是空前的爆棚。巨星加入互联网公司好似成为了一股潮流，很多粉丝都惊呼朋友圈被这个消息“刷屏”了！

不过这都是表象，刷不刷屏不是重点，而追热点并不是本刊的立意所在。最值得注意的是这些事背后隐藏着一个正在崛起的巨大趋势，而互联网公司的野心同样也是昭然若揭。

（腾讯公司王力宏工牌）

文化市场很热闹

仅有一个王力宏太过孤单，让我们来回顾一下之前互联网公司们招徕的大咖。

（乐视签约张艺谋）

2015年10月19日，乐视招来了李黎，随后签约了张艺谋、郑晓龙、徐克等大导演，并称将以44亿的资金投资影视。

（从左至右：何炅、高晓松、宋柯）

2014年3月，阿里控股文化中国，2015年高晓松、宋柯、何炅组建阿里音乐。

再翻翻新闻报道，这个市场就更热闹了：中国移动声称借咪咕音乐构筑互联网，而做地产的恒大集团也在新三板挂牌了恒大文化，Angelababy出任美丽说HIGO首席时尚官、韩庚做了尚妆网首席媒介官。文化传媒板块的新闻一次次的登上头条，一次次刷爆朋友圈。

各大公司在文化领域可谓秣马厉兵，摩拳擦掌。但得益于生态的布局，诸侯们很难向对方发起釜底抽薪式的进攻，这样一来便纷纷招兵买马、广积钱粮以图长久之计。至于称王，嘿嘿。

其实从经济层面来看，隐藏在火爆表象之下的是更深层次的问题，那就是内需增长存在巨大空间，而通过文化的方式来释放较其他途径来讲可能会容易的多。

娱乐的内需

从国外的经验来看，经济大环境和娱乐业的发展似乎存在着某种联系：美国电影最繁荣的那个时期恰恰是经济萧条的时期，分别是1929年、1957年、1973年、1979年，还有2000年。这个现象的可能解释是，人们在那段光景有时间也有一定经济能力（票价事实上也降低了）去消费。

美国是这样，中国近邻的日韩似乎也是如此。在分别承担过世界工厂角色过后，日韩两国经济结束了高速增长，一前一后的都走上了娱乐输出的路。而日韩的文化扩张很明显是成功的，娱乐刺激消费的作用也不仅限于对本国的影响，而变成了一种世界范围的席卷——时至今日大陆哈韩哈日的潮流也没有消退，对此可见一斑。

中国的情况同美国和日韩有相似性，但似乎也不完全一样。中国的世界工厂角色短时间之内还不可改变，而来源于制造业内部的改变也由小米和格力等公司的引领下慢慢的转型着（不能说中国制造业不行了，只是尚需时日）。但不得否认的是，从制造业和农业释放的劳动力加上80、90原著网民的特质，再加上经济下行的压力，事实上共同造就了这个市场的繁荣——他们都是文化的需求者。

中国的娱乐产业有多大？从15年10月26日易观智库所发布的数据来看，12年-15年的中国文化娱乐产业规模分别是1384亿、1847.8亿、2423.3亿，由此可见文化产业不光成长快而且规模巨大，当3-4亿网民都有了文化消费的需求，这个市场会是多大？

娱乐与资本结合

从政策面上看，国家对文化传媒领域的改革也在加码过程中。自《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》与《国家基本公共文化服务指导标准》的相继出台后，文化红利也随之浮现出来。

从二级市场的动态上看，2015年文化传媒板块发生93起融资案例，环比上升27.4%；并购市场上，交易案例更是多达276起，规模达到了176.41亿美元，较2014年分别增长了16.95%和64.15%。IPO市场全年共计11家企业上市，总融资规模达到13.69亿美元，同比增长220.59%（投资中国）。创业市场上，随着技术的突破，内容原创的保护力度较前些年大为加强了，如今人们在生产内容时都有意识的加以保护。从这个角度上说，音乐和电影的知识产权保护意识的加强以及付费习惯的养成都只是时间问题，所以很多创业者便开始了投身于内容创业，各种创业公司此起彼伏，层出不穷。

有人担心并购的问题，可中国资本市场就是这么奇葩。从前些日子的游戏大并购来看，中国投资者是很买账的，哪怕是跨界，而且其实并购从某种角度来说是有利于公司发展的，用句业内人士的话来说是：“如果没有游戏好多上市公司都死了，A股起码有100家”。

1982年诺贝尔经济学奖得主乔治·斯蒂格勒说过这样一句话：“在美国，没有一家大公司不是通过某种程度、某种方式的并购成长起来的，几乎没有一家大公司是靠内部扩张成长起来的。” 可见，并购作为公司在内生增长之外的最重要也是最有效的扩张渠道，而这句话似乎同样适用于中国。

资本扩张远不止并购一条路，这次王力宏加盟腾讯、高晓松何炅的入职就很能说明问题。不过不管是并购也好还是挖人也罢，这只不过是各大公司的一轮跑马圈地而已，鉴于多家公司的文化娱乐版块还未上市，未来的想象空间还无比的巨大。别看A股市场现在萎靡不振，谁会想到明年会不会一飞冲天呢？

大佬在屯兵，资本在调度，一场大战为期不远。

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