昨日消息，分享时代公开转让说明书上显示，分享时代于1月与艺人陈赫合资开设了全新子公司——动霸科技。此外，分享时代同时投资了一家游戏研发商。这则消息不仅仅引起了娱乐圈的关注，也引发了游戏行业关于明星跨界合作的思考。
其实最近的例子，莫过于英雄联盟四周年庆典上明星代言人周杰伦与王思聪的同台竞技以及之前8月4日直播游戏成为了引爆网络的话题。根据腾讯视频统计，当天观看直播人数超过1600万，业内不少媒体都在讨论分析两者结合产生巨大粉丝效应的原因和思考。这足以证明，在这个眼球经济、粉丝经济盛行的时代，游戏与明星结合的越来越紧密。
其实这种“星游联动”的现象还有很多，放眼国外Glu已经与卡戴珊、凯蒂佩里等明星进行合作，更开发了他们专属的移动游戏；国内，“四爷”吴奇隆与蓝港合作成立手游公司，以及国内越来越多明星加入到手游制作中来，也让明星与手游结合越来越紧密。
但是，这种合作如何才能迸出火花产生效果?只有双方共同努力，而不是游戏公司单纯的卖力宣传，明星代言从被动到主动，实现游戏品牌识别与明星直接挂钩，才能最大化发挥宣传作用。同时明星依靠成功的游戏代言拉近与粉丝距离，提升个人品牌的商业价值并获利，实现双赢。
粉丝经济的浪潮下，电影行业其实已经走在游戏产业的前头，明星主导票房现象比比皆是。游戏行业需要双方更加深入以及有效的合作，才能更好地发挥粉丝经济的价值，互利共赢。
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