随着内容产业的转型升级，内容的垂直化、细分化趋势逐渐清晰显现，从今年以来全国一线卫视、主流视频网站的内容布局也可以看到这种趋势，除了继续保持头部内容的优势外，各家都在不遗余力地加大对垂直内容的投入。

在刚刚结束的长沙国际广告节上，由伊利甄希冰激凌独家冠名播出的山东卫视《超强音浪》，一举斩获2017年中国广告长城奖年度经典案例之营销传播奖，此外还有海信电视冠名《花漾梦工厂第二季》、南孚电池冠名《育儿大作战》媒企合作案例奖共三枚大奖。其中，南孚电池冠名《育儿大作战》媒企合作案例正是深挖垂直人群营销价值的典范。

品牌电视节目营销的关键之处，在于品牌的传播诉求和节目受众诉求的契合，在于产品和节目关联点的花样植入。南孚电池广告语——“亿万家庭的选择”与《育儿大作战》深入探讨的家庭育儿辩论题材，无论从受众的广泛层面还是社会现象的深度层面来说，契合度都是极高的。人群契合、调性契合、理念契合，实现了节目和品牌的深度双赢。

11月6日，山东卫视2018年优质资源共享会广州站成功举办，会上公布了山东卫视2017年转型成效以及2018年更多综N代优质大IP、垂直创新类节目资源以及高品质电视剧，期待携手优质广告商实现深度合作，打造更多“或者第一，或者唯一”的优质内容。

（山东卫视主持人晓龙 思嘉主持分享会）

近来频频刷屏的《国学小名士》于上周四收官，资源分享会现场重温了过亿流量的节目短视频“史上最强飞花令”。此外，超强人工智能“微软小冰”隔空“约战”《国学小名士》，当面切磋国学，再度成为热点话题。籍此类精细化的“内容衍生事件”推广助力，《国学小名士》以精品文化内容、创新的节目形态备受业界瞩目，被点赞为继《朗读者》《中国年诗词大会》后又一个文化现象级IP，成为山东卫视青春化转型的一个缩影。

（山东卫视副总监胡韶红上台推介）

分享会上，山东卫视副总监胡韶红对频道2017年改革成效和2018年的节目编排、王牌资源等作了梳理解读。山东卫视今年坚定推进供给侧结构改革，青春化转型“向上、向前”交出满意答卷。2017年频道覆盖人口增加4887万，全国城乡综合覆盖几乎覆盖了所有电视人口。2017年1-9月，山东卫视CMS52城收视较2016年上升一个位次，位居卫视阵营前六，CSM29省网则稳居前三，市场份额提升，收视人口结构优化明显。晚间自办节目时段综合收视数据显示，年轻、高学历、高收入的精众人群比重进一步提升，月收入5000以上的人口增加17%，公务员、干部、管理人员增加10%，高学历增加12%， 45岁以下的年轻主力人群全部收视人口当中所占比例超过了一半。

2018年山东卫视 “3+2+X”的内容矩阵雏形初现，周一到周三920时段王牌新闻专题节目——《调查》强势打造、改版升级。周四、周五两天品质育儿节目《拜托了妈妈》《育儿大作战》将打通全年，实现全周播。大型季播综艺节目、垂直类节目资源丰富，《奇迹时刻》《超强音浪》《有戏学院》《青春星主播》《你好品牌官》《听得到的美食2》《超级惊喜2》《东西面食大会》《想飞就飞》《三昼夜》等一众主打公益、特色鲜明的品质节目将使得资源更集中，综N代大IP投放更安全。

（《超强音浪》主创介绍节目）

“音乐走基层”，大型周播音乐综艺节目《超强音浪》2018年将由棚内的音乐游戏互动节目，变成户外的大型音乐嘉年华。《超强音浪》节目主创表示，2018年，节目要走进全国各大中心城市，打造音乐嘉年华，以音乐为纽带，打通线上、线下整合营销，给客户提供更多的传播的渠道，填补国内互动综艺节目空白。

（《育儿大作战》主创介绍节目）

两档品质育儿节目《育儿大作战》《拜托了妈妈》2018年将实现全周播，继续打造中国父母成长教育品牌IP，深耕育儿垂直细分领域。周五生活服务类节目《育儿大作战》2018年全面升级，根据品牌诉求，量身定制深度营销攻略，促成产品与受众之间的情感关联，深度渗透品牌理念，成就品牌公信力。将于2018年二季度起周四周播的《拜托了妈妈》，作为中国唯一一档用娱乐方式提供育儿解决方案的节目，将整合顶级育儿专家崔玉涛和钟丽缇、陶虹、何洁、叶一茜、李静等明星助阵，继续深耕低龄幼儿育儿领域。

除《超强音浪》《育儿大作战》外，《国学小名士》《超级惊喜》《听得到的美食》《山东卫视春晚》等综N代也将在2018年持续发力打造品牌，为客户提供稳定的投放平台。

“或者第一，或者唯一”，2018年山东卫视创新发力，聚焦主打产品，争取品类第一，深耕垂直细分内容IP，挖掘垂直人群营销价值。除《育儿大作战》《拜托了妈妈》之外，多档品质垂直类季播节目《奇迹时刻》《有戏学院》《超级品牌官》在分享会上做了现场推介。

（《奇迹时刻》主创介绍节目）

科学魔幻竞猜节目《奇迹时刻》以科学原理混搭魔术技法，科学or魔术？48场魔幻大秀脑洞无极限，相信大脑还是跟随眼睛？这是个问题！《奇迹时刻》节目总导演表示，节目组得到了中国科学院物理研究所、中国科学技术馆等国家级专业机构鼎力支持，专业魔术师团队与科学家将携手互动，星素搭档冲击公益梦想基金。这档在长沙广告节上一经亮相就吸引各方关注的节目，将于近期开棚录制，并定档1月6日播出，是山东卫视2018年重点打造的战略节目。

（《有戏学院》主创介绍节目）

原创少儿戏剧表演成长纪实真人秀《有戏学院》同样将视线瞄准了青少年儿童教育，将邀请王刚、高圆圆、黄轩、沙溢等一众大咖明星，对8-12少年儿童进行戏剧训练，打造11部传统文化儿童剧。节目主创介绍，该节目将由中国儿童少年基金会提供公益支持，公益大使李易峰、杨幂、易烊千玺等有望助力宣推。

（《超级品牌官》主创介绍节目）

明星空降入职高能企业，12场真实竞技历练升级为《超级品牌官》，“犀利教授”张绍刚、“带货高手”李诞、“颜值仙女”李亚男等上演职场小白升职记，打造企业“带货宝典”。分享会上，节目主创特别对《超级品牌官》的全新营销模式进行了解读，传统长视频、创意短视频、线下活动、宣推硬广多元化渠道对品牌进行360度无缝植入，品牌理念、品牌故事、品牌产品全方位花样展示，为品牌强势“带货”。

2018年山东卫视花漾剧场坚持温暖现实主义题材定位，新春贺岁剧、都市情感剧、古装传奇剧、公安题材剧带来更多制作精良的品质之选，覆盖青春+励志+爆笑等多重题材。

花漾剧场继续打造高颜值高品质大剧平台，花漾剧场2018华丽出发，青春霸屏，大咖当道。青春励志，张柏芝十年回归牵手吴建豪上演《如果，爱》，李一桐喊话陈建斌《爱我就别想太多》，李小璐李佳航共同《读心》；温暖现实传奇励志，《中国式合伙人》朱亚文郑元畅同台比帅，蔡少芬王雷《海上嫁女记》不同代际婚姻上演悲喜抉择，倪大红凌潇肃突破上演家庭伦理剧《超级翁婿》，许亚军王琳《小重逢》夫妻情深；笑星联袂，《回家的路有多远》《福星盈门》《越活越来劲》喜剧贺岁，闫学晶、孙涛、潘长江、邵峰、乔杉、修睿、范明爆笑你的2018；更有翟天临张俪张丰毅张嘉译《深渊行者》公安题材剧再出发，郑恺郭碧婷领衔《国土无双黄飞鸿》，再续经典传奇，上演英雄不老神话。

今年山东卫视大剧营销有声有色，电视剧多维度话题热搜发酵，吸引年轻受众关注，剧宣品牌力量释放更多新动能。明年将充分整合多样化的电视剧资源，在深挖传统玩法价值的基础上向电视剧的前后端延伸，定制剧目、广告植入、线上线下互动营销等新玩法致力于满足客户更多需求，实现品牌价值，挖掘和释放更多平台价值。

2018年有综N代大IP的流量加持，垂直细分内容撬动更深营销价值，实现品牌与目标受众精准、深度沟通。期待王牌在握的山东卫视，携手广告商，与广告目标受众之间建立起更多的精神和情感的共鸣，打造更多精品内容。