颠覆圣诞营销套路 , 是什么效果?

颠覆圣诞营销套路 , 是什么效果?

广告门 欧美女星 2017-12-08 13:41:33 533

这个时代的年轻人是追求新奇的一代, 面对年复一年的圣诞季,他们越来越难撩拨。“温情脉脉”的调性已经无法戳中他们,想要在节日的营销轰炸中争夺年轻人的注意力,品牌需要颠覆传统圣诞营销套路。想要在年轻人的市场中拥有声量,就要全面跟上他们的潮流文化。


基于对当前年轻人之间流行事物的敏锐洞察,必胜客可谓做足功课,通过时下新兴的AR、电音、手指舞等内容形式,以大流量平台搭载尖端科技和潮人文化释放品牌号召力,在圣诞期间吸引更多年轻人进入必胜客,感受更为丰富的用餐体验。这不仅是营销思维的颠覆,在消费者的角度上,必胜客激活了年轻人的节日情绪,形成了品牌与消费者之间的良好互动。

 


流量男神陈伟霆取代圣诞老人出场,宣告必胜客颠覆圣诞的野心:够酷炫、够新鲜好玩,才能在年轻人中造成影响力。必胜客史上最“燥”圣诞季,就在陈伟霆的帅气演绎下声势浩大地揭开:味觉、触觉、视觉、听觉,火力全开,颠覆你的全感官!



玩转指尖,触觉激活圣诞


成功的营销通常能够引领潮流,而不仅是迎合年轻人。


在营销手段上。必胜客并没有跟风,转而选择了在潮人圈层中已有一定热度、但还未为大众熟悉的艺术形式——手指舞。精准借势潮人文化,请来日本超流量手指舞天团XTRAP(原创作品“手指万花筒”,Facebook播放量突破39,000,000次)拍摄了一支超酷手指舞。



视频中,手指舞巧妙地结合产品,不仅展现了新品卖点,也极具炫酷观感,势必在国内引起一波手指舞热潮,令必胜客在同质化严重的圣诞营销中脱颖而出。



在传播上,必胜客手指舞在各大视频平台曝光。再联合微博、秒拍打造#激活圣诞#手指舞话题页,一系列传播让手指舞在圣诞期间掀起风潮,引爆口碑,成功用触觉激活圣诞。

 

电音歌单,听觉激活圣诞


速戳“阅读原文”,体验电音激活圣诞


作为都市消费文化下成长的一代,年轻消费者审美意识和自我概念非常强烈。一张够时髦的电音歌单,无疑是打开圣诞场景营销的突破口。必胜客精选25首最具人气的圣诞单曲,Lady Gaga、Kelly Clarkson等众多大牌最燃Xmas之作,再搭载上拥有4亿大流量的QQ音乐平台,在圣诞大趴上释放必胜客的品牌“电”力。如此贴心的营销手段,立马获得大众的好感。


男神同框,视觉激活圣诞


带“电”的圣诞够好玩,还要够新。玩出尖端的必胜客,看准QQ音乐升级改版后的AR扫一扫首秀,定制了能和陈伟霆同框的神奇菜单。不仅平台够给力,形式上也十足会“撩”。粉丝扫出AR后,和预先录制的陈伟霆影音进行充满男友力的亲密互动,引导粉丝以与男神秀恩爱的心情积极Po到朋友圈,实现品牌露出和导流到店。



还有专属陈伟霆皮肤、动态歌词海报、陈伟霆专属歌单,深谙粉丝心理的必胜客为迷妹们派足了福利。只要打开QQ音乐,全部都是陈伟霆可以随意舔屏,强力引流到店。粉丝经济的时代,男神自然比圣诞老人更有号召力。


超炫美食,味觉激活圣诞



除了几招营销大招,必胜客作为比萨界的标杆,产品自身当然也要够出挑。此次必胜客也为这场圣诞大趴推出炫酷美食。不管是星耀圣诞海陆双尊比萨,还是圣诞限定款丰盛拼盘,BBQ秘汁嫩烤猪肋排,都是噱头十足,十分应景。

 

打破传统营销套路,就要深入了解如今年轻人到底爱吃、爱听、爱玩的,到底是什么。从味、触、视、听,全方位与当下的主流消费者达成沟通,真实而自然地融入了年轻人的生活场景。

 

必胜客此次大胆摒弃传统,打造出一套属于年轻人的圣诞潮流新符号,在圣诞季脱颖而出。在如此丰富的用餐体验中,必胜客已成功吊起了消费者的胃口!这个越来越“不安分”的品牌,接下来还会放出什么新鲜大招?让我们拭目以待吧~



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