“你为什么不开微博？”

 “为什么你和我一样要戴帽子，总之就是你们都有了，那我就要不一样。管理微博很费时间，想要发泄或是找点乐子就去朋友微博骂人，欢乐一下就好。”

说这话的是周杰伦，典型的周式风格。

虽说是和友人的一段玩笑，但多少也能看出周董，对网络社交平台展现出与音乐截然相反的严谨和保守。亦或者，他压根不需要此类曝光。

如此看来，现在阶段找周杰伦做代言人，确实是需要一些勇气。

那么究竟是哪个品牌鼓起勇气请周董出山？做电商的，唯品会。

别人做电商，扑鲜肉，唯品会做电商，扑奶爸。

主打女性市场唯品会，选择放弃小鲜肉在Social平台的营销爆炸力，也实属剑走偏锋。

不过从最终的结果来看，唯品会这场Social战役还是在声量和口碑上取得了不错的反响。

周杰伦对上小鲜肉，没输。

一则“能唱”的招聘启事

Social阵地不只有双微。唯品会就把这场战役的第一枪打响在各大招聘网站。3月9日，唯品会发布“惊喜助理”的岗位招聘，工作职责：协助唯品会CJO；100条岗位要求几乎都与周杰伦的歌曲相关。看似一则奇葩招聘启事，实则在传递一个讯息：唯品会要和周杰伦发生关系。

肯定有人想问了，招聘启事和招聘网站作为战役起点有创意没意义，有能作为参考的数据吗？据唯品会HR反应，招聘启事发出当晚邮箱就遭到狂轰滥炸，收到近400多份简历，至今这个数字已经过万。

“可就算有数据，招聘平台终究无法做到信息分享”，那这则招聘启事能有什么作用？品牌又开始自high了？别急，先看下去。

一张粉色工牌

在招聘启事经过4天发酵后，3月13日晚微博八卦博主po出一段有关“周杰伦与唯品会”聊天记录，看似无意间抖出的一张“唯品会首席惊喜官（CJO）周杰伦”的工牌，却又再一次把“唯品会和周杰伦”的关系推进了人们的视野。

“周杰伦跨界电商，入职唯品会”的曝光新闻在各大新闻门户不胫而走。

既然首席惊喜官是周杰伦，那唯品会招聘的惊喜助理应该就是周杰伦的助理。本作为事件发起点的“招聘启事”，此时又顺理成章的接棒“工牌”。一个看似创意没意义的自嗨物料，让话题声量在Social平台得到保持。

一篇中肯的回应长文

其实此刻大家都已经没有了“周杰伦真的要签约唯品会？”的疑惑，明眼人都能有所辨别，“用怎样的方式捅破这层窗户纸”才是人们真正关注的焦点。

之前一直在“耍花样”的唯品会，摇身一变成为固执的“保守派”，一篇长回应的实实在在，干干净净。

官方回应前，手段在高明，也不过是一场针对代言人签约的炒作。回应之后，事件又转向了有趣的地方，周杰伦这个首席惊喜官CJO并非徒有虚名，至于周杰伦到底会做了什么，还需继续观望。

一场“无与伦比”的招聘会

周杰伦虽不具备小鲜肉一呼百应的即刻追随，但更趋于广泛的理性受众群体，有着太多的有关于周杰伦的共鸣。听他的歌，刷他的电影，看他直播电竞，追他的演唱会。

周杰伦既然坐实了首席惊喜官，那之前的惊喜助理还招不招？能和周杰伦这样有才华的人成为同事，的确是个很不错的噱头。所以这真的只是一个噱头？

在微博长文给出回应后的几小时，唯品会给出了答案。

 一场以微博为主阵地的，覆盖微信，美拍，B站，贴吧，豆瓣的#小唯，我想跟周杰伦做同事#的网络竞聘会宣告开启。

活动话题#小唯，我想跟周杰伦做助理#48小时收获4198万阅读量，最高峰冲上小时榜第二。

一场惊喜官和助理的签约发布会

这场Social战役，将于明天画上句号，唯品会与周杰伦签约发布会上，一场如此规模的“招聘会”究竟是谁通过了周杰伦的面试，而身为首席惊喜官的周杰伦会带来怎样的惊喜，值得期待。

一段结语

“没有微博，非小鲜肉”其实并非这个战役的最大难点，毕竟他是周杰伦。但通篇看到这里，你会发现唯品会在这次用到与周杰伦合作的物料仅仅是一张工牌谍照，或许代言人对Social平台严谨的态度，才是此战役最需要攻坚的难题。

但唯品会手中当真再没有其他物料了吗？不可能，代言人基本的平面和TVC肯定有。

或许唯品会从选择周杰伦的那一刻，就决定和其他品牌小鲜肉的营销模式分道扬镳了。

不同于别人的强曝光硬植入，而是先把物料装进口袋，从内容做起，也能间接反映出唯品会对策略的自信。

一则面向大众100条“总有一款适合你”的招聘启事，调动网民的兴趣；一张工牌为周杰伦和唯品会的关系制造舆论；一篇长文兼顾情怀；一场招聘会在全平台铺开，让粉丝玩起来。各部分内容环环相扣，整体节奏循序渐进，将代言人的光环转移到网民受众身上，而不单纯用情怀消费粉丝经济。内容为王的道理不会过时，在Social也不例外。

一个行业的跌宕起伏

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