陈冠希、王嘉尔“通缉照”曝光,网友:“纯狱风”联名!

前段时间，王嘉尔和陈冠希联名了。

按理说，这两个男神的名字摆在一起，潮流圈怎么也得震三震，结果呢，宣传海报一出，全网都傻眼了。

网友期待的“颜值盛宴”没出来，出来的竟然是犹如“通缉照”的大头照形象，有人锐评，一个像刚进去，一个像刚出来。

还有人说，以为是“纯欲风”，没想到是“纯狱风”。

一场梦幻联动，就这么以最抽象的方式，出了圈。

陈冠希＋王嘉尔，玩起了“纯狱风”

众所周知，陈冠希和王嘉尔，不仅是娱乐圈的“颜霸”，在潮流圈也闯出了一片天地。

王嘉尔的品牌TEAM WANG design、陈冠希的CLOT，都在国际上非常有知名度。

而两个品牌的首次联名，名字叫「TEAM CLOT」，视觉上还搞了一套叫「CASE NO.852」的档案系统，“852”是香港区号。

从宣传海报可以看出，联名T恤互相印对方的脸，王嘉尔穿陈冠希，陈冠希穿王嘉尔，官方想讲的，是一个关于“从同一座城市出发”的故事，非常契合联名主题「ON MY WAY·在路上」。

但网友的脑洞，偏偏不跟官方的思路走。

就说这黑白正脸，两人不苟言笑，姓名编号还齐全，这几个元素叠在一起，“通缉犯”三个字几乎是自动弹出来的。

还有人发现，王嘉尔那张照片，越看越像《海贼王》里山治的通缉照，一切都闭环了。

但其实，这件售价580元的肖像T恤不是最诡异的。

联名周边产品还有售价1880元的唐装外套、128元的马克杯。

以及230元的肖像头套。

至今不太懂这个肖像头套的初始设计理念是什么，但网友看到的第一反应是，可以戴着去银行吗？

说真的，我觉得答案应该是肯定的，因为官方海报就很“进狱系”。

网友的整活积极性也被激发出来了，有人直接把头套套在汽车座椅上，然后，被违规处理了。

甚至，陈冠希还亲自下场玩梗。直播带货时，上一秒还一本正经，下一秒就把王嘉尔套头上了，笑果翻倍。

更好笑的是，这场联名的预热本身就是一次“梗的复刻”。

官宣之前，陈冠希视频连线王嘉尔，开口就是那句流传多年的网络段子：“我而家喺广州，我需要三百人仔买飞返香港。”

这个“微信转300块帮我回香港”的梗，本来是网友模仿陈冠希港普配音搞出来的恶搞，被二创了好多年。如今本尊亲自下场演了一遍，王嘉尔还一秒接梗“You got me right”。

只能说为了带货，两位男神真的是拼了。

离谱设计，潮流圈的常规操作

说真的，看到王嘉尔和陈冠希都下场搞抽象，我突然释然了，也理解了那些年让人大跌眼镜的奇葩潮流单品。

比如Vetements 出过一件白衬衫，胸前口袋上印了一块逼真的熨斗烧焦痕迹，就是那种熨衣服走神烫糊了的印子。将近9000港币的价格，洛杉矶买手店火速售罄。

这种在家就能免费做出来的瑕疵，通过包装成创意卖点，就变成了人人追捧的时尚符号。

MiuMiu出过一双针织穆勒鞋，9550块，被网友一眼认出，“这不就是我婆婆织的鸡婆鞋吗？”

拉夫劳伦一件6290的棉夹克，被嘲“姥姥看了走不动路”。

巴黎世家就更不用提了，1.2万的垃圾袋包、1.25万的乞丐鞋等等，几乎每出一件都被骂一轮，骂完照样有人买单。

把这些时尚设计摆在一起看，再看TEAM CLOT 的“通缉照”争议，就一点都不稀奇了。

潮流圈有一条不太上台面但确实存在的逻辑：被看见，有时候比被夸好看更优先。

潮牌卖的从来不只是一块布，它卖话题，卖态度，卖“你懂不懂”的区隔感。被截图、被做成表情包、被编成段子，在传统品牌那里是风险，在潮牌这里可能是流通货币。

但我还是得说，“被看见”和“被记住”之间，隔着一层叫“产品”的东西。 视觉可以靠一个梗破圈，但如果每一次破圈都停在梗上，消费者迟早会质问：除了让我笑一下，这件衣服还给了我什么。

争议是入口，不是终点。

“档案”与“案底”背后的营销反思

吐槽了这么多，我还是想聊聊这场联名在“通缉照”之外，真正有意思的，那就是站在衣服两边的两个人。

陈冠希2003年就在香港创立了CLOT，品牌的使命写的是：做连接东西方文化的桥梁。

那是二十多年前，国内几乎没有成熟的本土街头品牌。CLOT 是最早一批把东方元素缝进街头服饰、并且主动走向国际舞台的本土力量，也是首个与 Nike、Ralph Lauren 等国际品牌合作的中国潮牌。

而王嘉尔的 TEAM WANG design 创立于2019年，品牌精神是“KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HISTORY”，走极简、结构剪裁和黑白美学，从起步就面向国际市场。

他们两个，一个在千禧年初推开那扇门，一个在后来的世界里直接用另一套语法说话。同样从香港出发，中间隔了将近二十年。

“CASE NO.852”的档案概念，本质上就是在记录这个时间差。

它想把两个来自同一座城市、在不同年代用不同方式向外走的创作者，归进同一页卷宗里，从立意上看，本身是有东西的，能让人共情的。

但联名引发的争议，仍然值得品牌在营销中吸取教训。

很多时候，品牌先写好了一个需要被阅读的内核，再去找视觉载体，但大众接收视觉的速度，远远快过接收解释的速度。

比如Supreme 出过一块印着 Box Logo 的红砖，发售价30美元，二级市场炒到原价两三倍，有人囤了1800块打算盖房子，最后发现产量根本不够施工。

这块红砖不能穿，不能用，甚至不能算一件“产品”，但它是Supreme那几年最直白的自画像：你买的不是砖，是“我有你没有” 。

而鹿晗主理的潮牌 UGC 曾被测评博主算过一笔账，售价1500元的衣服，成本60元左右，做工粗糙，设计一般；欧阳娜娜的 nabi 把一件聚酯纤维睡袍卖到988元，面料和版型被网友逐一审视之后，结论是“不够有诚意”。‌

这些例子足以说明，当“概念”跑得比“产品”快太多的时候，联名就变成了一次只有封面的出版。你翻开之前以为里面是档案，翻开之后发现是案底，记录的不是创作者，而是消费者为概念支付的那部分溢价。

这不是谁错了，是传播链条里最诚实的那一环在起作用。

不过，联名最诚实的地方也在这里，它不负责给两代人的路径差异做一个体面的总结，它只是把差异做成一件衣服，让你穿上，或者让你笑完划走。

至于这件衣服到底像通缉令还是像档案，答案取决于你站在哪个位置看。而那个位置，才是这场联名真正在卖的东西。

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